图书传播策略研究--以畅销书《杜拉拉升职记》为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-13页 |
| 1 畅销书《杜拉拉升职记》概说 | 第13-19页 |
| ·《杜拉拉升职记》的诞生 | 第13-15页 |
| ·《杜拉拉升职记》诞生记 | 第13-14页 |
| ·《杜拉拉升职记》的定位及内容 | 第14-15页 |
| ·《杜拉拉升职记》的发展简述 | 第15-19页 |
| ·畅销书简介 | 第15-16页 |
| ·《杜拉拉升职记》畅销大事记 | 第16-17页 |
| ·《杜拉拉升职记》的发展述评 | 第17-19页 |
| 2 畅销书《杜拉拉升职记》的传播策略 | 第19-38页 |
| ·《杜拉拉升职记》的传播机制 | 第19-25页 |
| ·《杜拉拉升职记》的传播系统 | 第19-20页 |
| ·《杜拉拉升职记》的传播模式 | 第20-23页 |
| ·原创推动式 | 第21页 |
| ·热点拉动式 | 第21-23页 |
| ·媒体促动式 | 第23页 |
| ·《杜拉拉升职记》的传播环境 | 第23-25页 |
| ·《杜拉拉升职记》的整合传播策略 | 第25-38页 |
| ·《杜拉拉升职记》与整合传播 | 第25-27页 |
| ·整合营销传播与媒介整合营销传播 | 第25-27页 |
| ·《杜拉拉升职记》的整合传播 | 第27页 |
| ·《杜拉拉升职记》的编辑策划策略 | 第27-30页 |
| ·非名家与精出版——珠联璧合 | 第28-29页 |
| ·寻找市场空白，适应时代需求 | 第29页 |
| ·内容形式创新，制造社会热点 | 第29-30页 |
| ·《杜拉拉升职记》的营销宣传策略 | 第30-35页 |
| ·时尚宣传,带来实效优势 | 第30-31页 |
| ·媒体联动,引发连锁反应 | 第31-32页 |
| ·话题营销,形成倍增效应 | 第32-33页 |
| ·分批版权售卖,“反哺”图书本身 | 第33-35页 |
| ·《杜拉拉升职记》的品牌建设策略 | 第35-38页 |
| ·细分读者市场,确立品牌定位 | 第35页 |
| ·趁热打铁,塑造系列图书品牌 | 第35-36页 |
| ·多元经营,实现品牌扩展延伸 | 第36-38页 |
| 3 畅销书《杜拉拉升职记》传播策略的启示 | 第38-43页 |
| ·《杜拉拉升职记》传播策略对文化产业发展的启示 | 第38-40页 |
| ·《杜拉拉升职记》对于图书出版传播的启示 | 第40-43页 |
| 结束语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 攻读硕士研究生期间发表论文 | 第47-48页 |
