| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-15页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·研究的意义和目的 | 第9-11页 |
| ·意义 | 第9-10页 |
| ·目的 | 第10-11页 |
| ·国内外渠道价格竞争策略研究现状 | 第11-14页 |
| ·国内渠道价格竞争策略研究发展现状 | 第11-12页 |
| ·国外渠道价格竞争策略研究发展现状 | 第12-13页 |
| ·当前基于市场份额的渠道价格竞争策略研究的不足 | 第13-14页 |
| ·研究工具与研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究工具 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 2. 营销渠道及市场份额的重要性 | 第15-19页 |
| ·营销渠道 | 第15-17页 |
| ·营销渠道的定义 | 第15页 |
| ·营销渠道结构 | 第15-16页 |
| ·营销渠道定义 | 第16-17页 |
| ·营销渠道价格竞争策略研究的重要性 | 第17页 |
| ·市场份额 | 第17-19页 |
| ·市场份额定义 | 第17页 |
| ·市场份额在价格竞争策略中的重要性 | 第17-19页 |
| 3. 一个制造商和一个零售商情况下的定价策略 | 第19-27页 |
| ·模型符号与基本假设 | 第19-20页 |
| ·对称信息下基于市场份额的渠道零售商定价策略 | 第20-22页 |
| ·完全竞争模型(分散定价) | 第20页 |
| ·stackleberg模型(集中定价) | 第20-21页 |
| ·联盟模型(统一定价) | 第21页 |
| ·对称信息下三种定价模型的比较静态分析 | 第21-22页 |
| ·非对称信息下基于市场份额的营销渠道零售商定价策略 | 第22-24页 |
| ·关于非对称信息模型的假设 | 第23页 |
| ·stackleberg模型(集中定价) | 第23-24页 |
| ·联盟模型 | 第24页 |
| ·两种情况下各参数的比较静态分析 | 第24-27页 |
| ·stackleberg模型中两种情况下的比较静态分析 | 第24-26页 |
| ·联盟模型中两种情况下的比较静态分析 | 第26-27页 |
| 4. 一个制造商和存在主导零售商情况下的定价策略 | 第27-34页 |
| ·模型符号与基本假设 | 第27-28页 |
| ·对称信息下基于市场份额的渠道零售商定价策略 | 第28-30页 |
| ·主导零售商定价策略 | 第28-29页 |
| ·对称信息下渠道收益比较静态分析 | 第29-30页 |
| ·非对称信息下基于市场份额的一级渠道零售商定价策略 | 第30-34页 |
| ·主导零售商定价策略 | 第30-32页 |
| ·对称和非对称信息下比较静态分析 | 第32-34页 |
| 5. 沃尔玛进驻中国市场的实证分析 | 第34-38页 |
| ·沃尔玛现状概述 | 第34-35页 |
| ·中国本土零售业现状 | 第35-36页 |
| ·沃尔玛和百联集团比较分析(以2010财政年度为例) | 第36-38页 |
| 6. 研究结论 | 第38-44页 |
| ·模型结论与实证研究的拟合度分析 | 第38-41页 |
| ·结论补充说明 | 第41-42页 |
| ·对于当前跟随零售商的建议(基于模型和实证分析) | 第42-44页 |
| 7. 结束语 | 第44-46页 |
| ·全文总结 | 第44页 |
| ·本文创新之处 | 第44-45页 |
| ·模型扩展 | 第45页 |
| ·研究展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附表 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
