通信产品广告效果评估体系研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-11页 |
| 研究背景 | 第8-9页 |
| 研究对象及问题确定 | 第9页 |
| 研究目的及意义 | 第9-11页 |
| 第一章 广告效果文献综述 | 第11-19页 |
| ·广告作用机制研究综述 | 第11-16页 |
| ·经典AIDA模型 | 第11-12页 |
| ·Clyde Bedell模型 | 第12-13页 |
| ·DAGMAR模型 | 第13页 |
| ·Lavidge-Steine模型 | 第13-14页 |
| ·广告—品牌态度模式 | 第14-15页 |
| ·ELM模型 | 第15-16页 |
| ·广告效果评估文献综述 | 第16-17页 |
| ·广告效果评价的数理统计方法 | 第16-17页 |
| ·广告效果评估的数学规划方法 | 第17页 |
| ·小结 | 第17-19页 |
| 第二章 广告效果研究 | 第19-30页 |
| ·广告效果的特性 | 第19-20页 |
| ·广告效果研究 | 第20-30页 |
| ·广告作品效果 | 第21-25页 |
| ·广告传播效果 | 第25-26页 |
| ·广告经济效果 | 第26-30页 |
| 第三章 通信产品广告效果研究 | 第30-35页 |
| ·通信市场的特点 | 第30-31页 |
| ·通信产品广告活动现状 | 第31-32页 |
| ·对通信产品广告效果评估产生的影响 | 第32-33页 |
| ·通信产品广告效果评估现状及不足 | 第33-35页 |
| 第四章 通信产品广告效果评估体系设计 | 第35-44页 |
| ·通信产品广告效果评估体系的要求 | 第35页 |
| ·通信产品广告效果评估指标分解 | 第35-41页 |
| ·广告媒介效果 | 第36-39页 |
| ·广告作品效果 | 第39页 |
| ·购买影响度 | 第39-41页 |
| ·对于广告效果评估体系的一些讨论 | 第41-43页 |
| ·评估体系中的权重 | 第41-42页 |
| ·评估体系中的价格因素 | 第42页 |
| ·评估结果的解释 | 第42-43页 |
| ·广告效果调研设计 | 第43-44页 |
| 第五章 通信产品广告评估体系的实证分析 | 第44-64页 |
| ·调研设计 | 第44-50页 |
| ·样本广告选择 | 第44-46页 |
| ·问卷调查对象说明 | 第46页 |
| ·调研问卷设计 | 第46页 |
| ·数据收集与样本表述 | 第46-50页 |
| ·广告效果评估结果及分析 | 第50-62页 |
| ·宽带客户端广告 | 第50-54页 |
| ·网通积分广告 | 第54-57页 |
| ·国庆形象广告长途篇 | 第57-61页 |
| ·评估结果的分析及解释 | 第61-62页 |
| ·评估体系存在的不足 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 附录一 调研问卷 | 第66-78页 |
| 附录二 调研原始数据 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
| 作者攻读研究生期间发表的论文目录 | 第79页 |
