| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究缘引 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-12页 |
| ·研究方案 | 第12-15页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-15页 |
| 第2章 新媒体环境下手机报的产生 | 第15-25页 |
| ·手机报的定义 | 第15-16页 |
| ·手机报形成的背景和原因 | 第16-21页 |
| ·手机报的形成背景和现状 | 第16-18页 |
| ·手机普及率和技术水平的不断提升 | 第18页 |
| ·运营商"内容化"和"媒体化"的转变 | 第18-19页 |
| ·报业发展趋势的必然要求 | 第19-21页 |
| ·受众传统阅读行为的分化 | 第21页 |
| ·手机报的主要表现形态 | 第21-25页 |
| ·彩信型手机报 | 第22-23页 |
| ·WAP型手机报 | 第23-24页 |
| ·IVR型手机报 | 第24-25页 |
| 第3章 手机报的新媒介特征 | 第25-43页 |
| ·手机报的传播模式 | 第25-27页 |
| ·手机报的传播特点 | 第27-32页 |
| ·快捷性和易得性的统一 | 第27-28页 |
| ·补偿性和提示性的统一 | 第28-30页 |
| ·即时性与延时性的统一 | 第30-31页 |
| ·丰富形式和精练内容的统一 | 第31-32页 |
| ·手机报的文本特点 | 第32-43页 |
| ·"消息化"的新闻报道 | 第35-36页 |
| ·"导语化"的新闻表述 | 第36-38页 |
| ·文本的低语境传播 | 第38-41页 |
| ·"少而精"的图片运用策略 | 第41-43页 |
| 第4章 新媒介下的手机报发展主要障碍和原因分析 | 第43-55页 |
| ·新闻内容同质化,缺乏原创性 | 第43-46页 |
| ·新闻来源单一,传统媒体成为手机报的"内容提供商" | 第43-44页 |
| ·内容少特色,缺乏原创性 | 第44页 |
| ·内容细分度和涵盖面还远远不够 | 第44-45页 |
| ·分众化,个性化服务路途遥远 | 第45-46页 |
| ·总体受众资源丰富,有效受众相对较少 | 第46-48页 |
| ·阅读习惯受限,受众群体偏窄 | 第46-47页 |
| ·手机终端受限,有效受众定位不准 | 第47-48页 |
| ·手机技术方面的限制 | 第48-49页 |
| ·发送信息荷载量小 | 第48页 |
| ·存储容量受制于当前手机的制作水平 | 第48页 |
| ·上网速度过于缓慢 | 第48-49页 |
| ·盈利模式单一 | 第49-51页 |
| ·盈利模式单一,主要靠客户的订阅费与彩信的流量费 | 第49-50页 |
| ·广告平台尚未建立,利润来源少 | 第50-51页 |
| ·手机报产业链中内容提供商、电信运营商与技术服务商三方的矛盾 | 第51-52页 |
| ·监管界限模糊,版权问题敏感 | 第52-55页 |
| ·手机报监管界限模糊 | 第53页 |
| ·版权保护缺乏细则 | 第53-55页 |
| 第5章 手机报发展的对策和前景展望 | 第55-67页 |
| ·内容为王,创新形式,注重手机报品牌建设 | 第55-58页 |
| ·打造特色内容,促进信息优化、丰富化 | 第56页 |
| ·创新形式,注重个性化 | 第56-57页 |
| ·利用手机反馈及时的特点,丰富手机报的互动内容 | 第57页 |
| ·加大手机报的品牌建设,形成规模效应 | 第57-58页 |
| ·锁定目标受众,增加受众依赖性 | 第58-62页 |
| ·因地制宜,细分受众群体 | 第59页 |
| ·因时制宜,锁定特定时期有特殊需求的分众 | 第59-60页 |
| ·分众传播,实现传播定位准确 | 第60-62页 |
| ·技术方面:打造3G网站型手机报 | 第62-63页 |
| ·拓展广告空间,探索盈利模式 | 第63-65页 |
| ·采用不同资费标准,扩大受众群体 | 第63-64页 |
| ·以活动参与和广告搭载活动的方式赢利 | 第64-65页 |
| ·建立分类读者信息数据库,实现营销多元化 | 第65页 |
| ·手机报的发展前景展望 | 第65-67页 |
| 结论 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73-75页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果 | 第75页 |