中国互联网广告的发展
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 序言 | 第7-10页 |
| 第一章 广告与广告市场 | 第10-16页 |
| 一. 什么是广告 | 第10页 |
| 二.广告市场、广告相关方及其联系 | 第10-16页 |
| 第二章 网络广告 | 第16-31页 |
| 一. 世界互联网发展史 | 第16页 |
| 二. 中国互联网发展史 | 第16-17页 |
| 三. 互联网广告的出现和发展 | 第17-21页 |
| 四. 网络媒体的分类 | 第21-24页 |
| 五. 广告表现形式的分类 | 第24-28页 |
| 六. 网络媒体和网络广告的特点 | 第28-31页 |
| 第三章 中国网络广告市场概述 | 第31-34页 |
| 一. 中国网络广告市场现状 | 第31页 |
| 二. 中国网络广告细分市场规模 | 第31-32页 |
| 三. 中国网络广告主及市场集中度分析 | 第32-34页 |
| 第四章 网络广告效果测定 | 第34-42页 |
| 第五章 网络广告存在的问题和未来发展趋势 | 第42-53页 |
| 一. 目前网络广告的短视行为 | 第42-43页 |
| 二. 网络广告形式和创意落后 | 第43-44页 |
| 三. 网络广告监管缺失 | 第44-45页 |
| 四. 网络广告未来发展趋势 | 第45-50页 |
| 五. 2007 年品牌传播的网络营销趋势 | 第50-53页 |
| 第六章 网络广告的成功案例 | 第53-57页 |
| 一. 多普达赞助网易“126手机邮” | 第53页 |
| 二. 把握时尚商务人士的脉搏 | 第53-54页 |
| 三. 置入式营销赢得“蓝海” | 第54-57页 |
| 第七章如何选择网络媒体和广告表现形式 | 第57-61页 |
| 一. 选择选择媒体的原则 | 第57-58页 |
| 二. 对于决定广告媒介的选择要注意的几个方面 | 第58-61页 |
| 附录:参考文献 | 第61-62页 |
