| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 引言 | 第6页 |
| 一、绪论 | 第6-8页 |
| (一) 整合营销传播理论产生的背景 | 第6-7页 |
| (二) 整合营销传播理论概念及特点 | 第7-8页 |
| (三) 本文研究的内容、方法和意义 | 第8页 |
| 二、甘肃广电总台电视频道定位 | 第8-13页 |
| (一) 甘肃广电总台电视传媒 SWOT分析 | 第9-11页 |
| (二) 甘肃广电总台观众收视行为分析 | 第11页 |
| (三) 甘肃广电总台电视频道定位 | 第11-12页 |
| (四) 个案研究:兰州电视台特色化定位 | 第12-13页 |
| 三、整合营销传播在甘肃广电总台电视品牌形象构建中的作用 | 第13-23页 |
| (一) 案例研究:湖南卫视运用整合营销传播策略凸显品牌形象 | 第14-16页 |
| (二) 建立统一的频道形象识别系统 | 第16-18页 |
| (三) 甘肃广电总台电视频道播出格式的编排 | 第18-23页 |
| 四、整合营销传播在甘肃广电总台电视传媒资源整合中的应用 | 第23-39页 |
| (一) 案例研究:东方卫视运用整合营销传播策略全方位整合资源 | 第23-25页 |
| (二) 整合营销传播在甘肃广电总台电视栏目整合中的应用 | 第25-28页 |
| (三) 整合营销传播在甘肃广电总台人力资源整合中的应用 | 第28-30页 |
| (四) 整合营销传播在消费者整合中的应用 | 第30-34页 |
| (五) 整合营销传播在甘肃广电总台营销渠道的应用 | 第34-37页 |
| (六) 整合营销传播在甘肃广电总台电视频道公共关系中的应用 | 第37-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 附录 | 第42-44页 |
| 后记 | 第44页 |
