| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 导论 | 第9-13页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·国内外相关理论研究现状 | 第10-11页 |
| ·国外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11页 |
| ·本文的研究目的 | 第11-12页 |
| ·本文的研究思路和方法 | 第12-13页 |
| 2 网络团购概述 | 第13-20页 |
| ·团购的意义 | 第13-17页 |
| ·团购的概念 | 第13页 |
| ·团购的特点 | 第13-15页 |
| ·团购的流程 | 第15-17页 |
| ·网络团购的意义 | 第17-20页 |
| ·网络团购的概念 | 第17页 |
| ·网络团购的特点 | 第17-19页 |
| ·网络团购的起源与发展现状 | 第19-20页 |
| 3 网络团购的影响因素分析 | 第20-24页 |
| ·网络团购的内部因素 | 第20-22页 |
| ·买方预期 | 第20页 |
| ·议价空间 | 第20-21页 |
| ·价格离散水平 | 第21页 |
| ·信誉水平 | 第21页 |
| ·网络团购周期 | 第21-22页 |
| ·商品或服务的特征 | 第22页 |
| ·网络团购的外部因素 | 第22-24页 |
| ·市场竞争状况 | 第22-23页 |
| ·电子商务的发展水平 | 第23-24页 |
| 4 B2C网络团购模式选择和比较 | 第24-32页 |
| ·网络团购的模式类别 | 第24-26页 |
| ·交易模式 | 第24页 |
| ·协商模式 | 第24-25页 |
| ·运行模式 | 第25-26页 |
| ·从影响因素分析相对稳定的B2C网络团购模式 | 第26-31页 |
| ·对于议价方式的选择 | 第26-29页 |
| ·对发起人的选择 | 第29-31页 |
| ·相对稳定的B2C网络团购模式 | 第31-32页 |
| 5 典型的B2C网络团购模式案例 | 第32-42页 |
| ·淘宝网团购专区模式一单个卖家发起的一种产品的一次议价模式 | 第32-36页 |
| ·淘宝团购简介 | 第32-33页 |
| ·模式分析 | 第33-36页 |
| ·篱笆网模式-单个卖家发起的多种产品的一次议价模式 | 第36-39页 |
| ·篱笆网简介 | 第36页 |
| ·模式分析 | 第36-39页 |
| ·上海团购网齐家网专区模式-第三方发起的单个或多个卖家参与的多种产品模式 | 第39-42页 |
| ·上海团购网简介 | 第39页 |
| ·模式分析 | 第39-42页 |
| 6 网络团购的运行机制 | 第42-45页 |
| ·信用机制 | 第42-43页 |
| ·价格机制 | 第43页 |
| ·竞争机制 | 第43页 |
| ·风险机制 | 第43-45页 |
| 7 小结 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
