| 内容提要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言：我国传统媒体自营广告的三大缺失 | 第8-12页 |
| 一、我国传统媒体缺乏进行自营广告的主动意识 | 第8-9页 |
| 二、我国传统媒体自营广告缺乏科学性的策略运作 | 第9页 |
| 三、我国缺乏传统媒体自营广告的相关理论探讨 | 第9-12页 |
| 第一部分 什么是传统媒体自营广告 | 第12-19页 |
| 一、概念的界定 | 第12-13页 |
| 二、传统媒体自营广告的分类 | 第13-16页 |
| 三、广告作为传统媒体对外营销工具的意义 | 第16-19页 |
| 第二部分 我国传统媒体自营广告的现状分析 | 第19-38页 |
| 一、传统媒体自营广告的形式 | 第19-30页 |
| 二、广告宣传语分析 | 第30-36页 |
| 三、传统媒体自营广告现状总结 | 第36-38页 |
| 第三部分 SWOT 分析——我国传统媒体开展自营广告的市场环境分析 | 第38-48页 |
| 一、新媒介环境下传统媒体的竞争优势（STRENGTH） | 第38-41页 |
| 二、传统媒体自身的竞争劣势（WEAKNESS） | 第41-42页 |
| 三、我国传统媒体开展自营广告的外部机遇 | 第42-43页 |
| 四、我国传统媒体开展自营广告面临的外部威胁 | 第43-48页 |
| 第四部分 双轨两级传播模式——有效开展传统媒体自营广告的理论探究 | 第48-58页 |
| 一、传统媒体自营广告传播过程特性研究 | 第48-49页 |
| 二、双轨两级传播模式——传统媒体自营广告有效传播的保障 | 第49-53页 |
| 三、一个成功的传统媒体自营广告案例——《时代周刊》（TIMES）: “世界上最有趣的杂志” | 第53-56页 |
| 四、传统媒体开展自营广告策略的原则 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-63页 |
| 一 本论文的研究价值、创新点及论证缺陷 | 第58-59页 |
| 二 我国的媒体政策改革与传统媒体自我营销广告发展的前景 | 第59-63页 |
| 中文摘要 | 第63-66页 |
| Summary | 第66-68页 |
