西安市出境旅游市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·国际旅游业发展形势 | 第8页 |
| ·中国旅游业发展形势 | 第8页 |
| ·中国出境旅游市场发展现状 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-11页 |
| ·研究内容与方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究思路及论文框架 | 第12-14页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·论文框架 | 第13-14页 |
| 第二章 理论综述 | 第14-25页 |
| ·相关概念界定 | 第14页 |
| ·出境旅游 | 第14页 |
| ·旅游市场营销 | 第14页 |
| ·论文研究的理论基础 | 第14-16页 |
| ·市场营销组合策略(4PS)理论 | 第14-16页 |
| ·PEST分析法 | 第16页 |
| ·国内外研究现状 | 第16-25页 |
| ·国内研究现状 | 第17-22页 |
| ·国外研究现状 | 第22-25页 |
| 第三章 西安市出境旅游市场现状及环境分析 | 第25-32页 |
| ·西安市出境旅游市场发展情况 | 第25-28页 |
| ·西安市近几年旅游业发展情况回顾 | 第25页 |
| ·西安市三大旅游市场发展现状 | 第25-26页 |
| ·西安市出境旅游市场发展现状 | 第26-28页 |
| ·西安市出境旅游市场环境分析 | 第28-32页 |
| ·政治法规环境 | 第28-29页 |
| ·经济环境 | 第29-30页 |
| ·社会文化环境 | 第30-31页 |
| ·科技环境 | 第31-32页 |
| 第四章 西安市出境旅游营销策略实证研究 | 第32-67页 |
| ·调查研究方法与重点 | 第32页 |
| ·调查对象 | 第32-33页 |
| ·问卷设计与发放 | 第33页 |
| ·访谈结论 | 第33-34页 |
| ·西安市旅游市场存在的问题 | 第33-34页 |
| ·西安市出境旅游市场存在问题 | 第34页 |
| ·调查问卷统计分析 | 第34-67页 |
| ·人口统计特征分析 | 第34-37页 |
| ·出境旅游倾向评价 | 第37-47页 |
| ·出境旅游产品分析 | 第47-56页 |
| ·出境旅游产品价格分析 | 第56-59页 |
| ·出境旅游信息获取渠道的多重响应分析 | 第59-61页 |
| ·出境旅游影响因素的因子分析 | 第61-67页 |
| 第五章 营销策略 | 第67-77页 |
| ·西安市旅行社在旅游营销方面存在的问题 | 第67页 |
| ·西安市出境旅游市场细分 | 第67-68页 |
| ·出境旅游市场营销策略 | 第68-75页 |
| ·出境旅游产品策略 | 第68-70页 |
| ·出境旅游价格策略 | 第70-71页 |
| ·出境旅游渠道策略 | 第71-73页 |
| ·出境旅游促销策略 | 第73-75页 |
| ·营销策略的管理与保障 | 第75-77页 |
| ·营销管理 | 第75页 |
| ·营销保障 | 第75-77页 |
| 结论 | 第77-79页 |
| 1 研究结论 | 第77-78页 |
| ·西安市出境旅游市场环境结论 | 第77页 |
| ·调查问卷分析结论 | 第77-78页 |
| ·西安市出境旅游市场营销策略建议 | 第78页 |
| 2 局限性 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-84页 |
| 附录1 出境旅游目的与出境线路交叉分析表 | 第84-85页 |
| 附录2 出境消费&出境旅游目的地 交叉制表 | 第85-86页 |
| 附录3 西安市出境旅游营销策略调查问卷 | 第86-89页 |
| 致谢 | 第89页 |
