鹰牌卫浴中国市场营销战略分析
| 论文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 前言 | 第8-9页 |
| 第一章 鹰牌卫浴面临的市场竞争状况分析 | 第9-27页 |
| 第一节 国内卫浴行业市场背景 | 第9-15页 |
| 一、国内经济与房地产行业背景 | 第9-10页 |
| 二、国内卫浴行业状况 | 第10-12页 |
| 三、国内卫浴行业特点 | 第12-14页 |
| 四、国内卫浴产品发展趋势 | 第14-15页 |
| 第二节 鹰牌卫浴产品、客户及成本与价格分析 | 第15-19页 |
| 一、发展背景 | 第15-16页 |
| 二、产品 | 第16-19页 |
| 三、客户 | 第19页 |
| 四、成本与价格 | 第19页 |
| 第三节 鹰牌卫浴竞争现状分析 | 第19-27页 |
| 一、现有竞争者 | 第20-24页 |
| 二、潜在竞争者 | 第24-25页 |
| 三、替代产品 | 第25页 |
| 四、供应商的议价能力 | 第25页 |
| 五、顾客的议价能力 | 第25-27页 |
| 第二章 鹰牌卫浴的市场细分与定位 | 第27-35页 |
| 第一节 市场细分 | 第27-29页 |
| 一、根据地理细分 | 第27-28页 |
| 二、根据所受教育程度细分 | 第28页 |
| 三、根据收入细分 | 第28-29页 |
| 第二节 鹰牌卫浴的市场定位 | 第29-35页 |
| 一、SWOT 分析 | 第29-33页 |
| 二、市场定位 | 第33-35页 |
| 第三章 鹰牌卫浴的营销战略分析 | 第35-43页 |
| 第一节 与顾客建立关联 | 第35-37页 |
| 一、卫浴消费需求的改变 | 第35-36页 |
| 二、鹰牌的品牌定位 | 第36页 |
| 三、鹰牌的产品定位及产品线 | 第36-37页 |
| 第二节 提高市场反应速度 | 第37-40页 |
| 一、产品与品牌沟通 | 第38-39页 |
| 二、品牌传播沟通 | 第39页 |
| 三、服务沟通 | 第39页 |
| 四、广告沟通 | 第39-40页 |
| 五、渠道沟通 | 第40页 |
| 第三节 关系营销 | 第40-42页 |
| 第四节 回报 | 第42-43页 |
| 一、鹰牌的低成本战略 | 第42页 |
| 二、 提高顾客让渡价值 | 第42-43页 |
| 第四章 鹰牌卫浴的营销战略对中国卫浴企业的启示 | 第43-50页 |
| 第一节 国际卫浴品牌营销对中国卫浴企业的启示 | 第43-46页 |
| 一、与顾客建立关联 | 第43-45页 |
| 二、提高市场反应速度 | 第45页 |
| 三、关系营销 | 第45-46页 |
| 四、回报 | 第46页 |
| 第二节 对中国卫浴企业在营销方面的几点建议 | 第46-50页 |
| 一、建立以消费者及竞争为导向的营销体系 | 第47-48页 |
| 二、提高创新意识 | 第48页 |
| 三、加强渠道通路建设 | 第48页 |
| 四、提高管理水平 | 第48-50页 |
| 主要参考文献 | 第50-51页 |
| 后记 | 第51页 |
