房地产开发企业的品牌营销策略研究

前言	第1-8页
第1章 房地产品牌概述	第8-14页
·品牌理论概述	第8-9页
·房地产品牌的概念	第9-10页
·房地产品牌的特征及表现形式	第10-11页
·房地产品牌的作用	第11-13页
·实施房地产品牌战略的意义	第13-14页
第2章 我国房地产品牌的经营现状	第14-18页
·房地产品牌经营现状	第14-15页
·房地产品牌发展滞后的原因分析	第15-18页
第3章 房地产品牌的建设	第18-31页
·房地产品牌建设的核心	第18-19页
·房地产品牌建设的内容	第19页
·房地产品牌管理组织	第19页
·房地产品牌计划	第19-20页
·房地产品牌市场细分和定位	第20-21页
·房地产品牌设计	第21-23页
·房地产品牌整合营销传播	第23-25页
·房地产品牌的运营与维护	第25-28页
·房地产品牌的延伸和扩展	第28-29页
·房地产品牌营销的注意事项	第29-31页
第4章 万科企业股份有限公司品牌策略分析	第31-38页
·万科企业股份有限公司简介	第31页
·万科企业品牌战略概述	第31-33页
·万科企业的品牌策略分析	第33-36页
·万科品牌运营模式评价	第36-38页
第5章 结论及建议	第38-41页
·结论	第38页
·建议	第38-41页
参考文献	第41-42页