| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 1 前言 | 第5-13页 |
| ·选题依据 | 第5-8页 |
| ·我国体育市场化、产业化的形成与发展，对高校体育的未来发展提出了新思考 | 第5-6页 |
| ·国际上大学竞技体育的成功经验，对中国高校体育的市场开发提供了启示和研究的视角 | 第6页 |
| ·目前福建高校足球比赛面临着困境，需要寻找市场开发的途径 | 第6-8页 |
| ·文献综述 | 第8-12页 |
| ·我国体育市场的形成和发展 | 第8-9页 |
| ·关于我国高校体育产业化和市场开发状况 | 第9-12页 |
| ·研究的目的和任务 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究任务 | 第12-13页 |
| 2 研究的对象和研究方法 | 第13-16页 |
| ·研究对象 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-16页 |
| ·文献资料法 | 第13-14页 |
| ·专家访谈法 | 第14页 |
| ·问卷调查法 | 第14-15页 |
| ·实地调查法 | 第15页 |
| ·数理统计法 | 第15-16页 |
| ·比较研究法 | 第16页 |
| 3 结果与分析 | 第16-42页 |
| ·中国大学生足球联赛福建赛区的开展情况 | 第16-18页 |
| ·福建大学生足球联赛的开展概况 | 第16页 |
| ·赛事的组织 | 第16-17页 |
| ·竞赛办法 | 第17页 |
| ·运动员的参赛资格 | 第17-18页 |
| ·福建大学生足球联赛的市场开发现状分析 | 第18-30页 |
| ·福建赛区的赛事组织机构不健全 | 第18-19页 |
| ·福建赛区的竞赛制度缺乏灵活性，参赛队伍积极性不高 | 第19-21页 |
| ·福建省各高校足球队的训练、比赛资金短缺严重 | 第21-24页 |
| ·市场推广工作的力度不足 | 第24-26页 |
| ·足球联赛缺乏吸引力，商业赞助的参与很少 | 第26-30页 |
| ·福建省高校足球的市场环境分析 | 第30-36页 |
| ·外部环境 | 第31-34页 |
| ·内部环境 | 第34-36页 |
| ·福建高校足球联赛市场开发的主要措施建议 | 第36-42页 |
| ·完善联赛组织机构，改革大学生足球联赛赛制 | 第37-38页 |
| ·明确市场定位，树立市场品牌 | 第38-39页 |
| ·加强商务合作，推动联赛、企业赞助商和新闻媒体的共同发展 | 第39页 |
| ·强化管理工作,培养经营人才 | 第39页 |
| ·提高市场的综合效益，避免过度商业化 | 第39-40页 |
| ·争取与厦门蓝狮足球俱乐部的合作 | 第40页 |
| ·培育中小学足球市场，形成教育系统的大市场，扩大社会影响力 | 第40-42页 |
| 4. 结论与建议 | 第42-44页 |
| ·结论 | 第42-43页 |
| ·建议 | 第43-44页 |
| 5 致谢 | 第44-45页 |
| 6 参考文献 | 第45-47页 |
| 7 附件 | 第47-53页 |
