房地产品牌战略研究

摘要	第1-3页
ABSTRACT	第3-5页
目录	第5-6页
第一章 绪论	第6-8页
第二章 品牌与房地产品牌的基本理论	第8-23页
·品牌的基本理论	第8-12页
·房地产与房地产品牌	第12-17页
·房地产企业价值链分析	第17-23页
第三章 房地产品牌战略背景	第23-37页
·我国房地产行业发展现状分析	第23-25页
·国家宏观调控对房地产行业的影响	第25-29页
·我国房地产企业品牌运营情况	第29-37页
第四章 房地产品牌价值评价	第37-44页
·房地产品牌强度评价方法	第37-40页
·我国房地产品牌评价	第40-44页
第五章 房地产品牌战略规划	第44-60页
·房地产品牌的定位	第44-48页
·房地产品牌的传播	第48-53页
·房地产品牌的延伸	第53-57页
·房地产品牌的扩展	第57-58页
·房地产品牌的联合	第58-60页
第六章 房地产品牌战略的实施与维护	第60-64页
·房地产品牌战略实施	第60-62页
·房地产品牌战略维护	第62-64页
第七章 案例：万达集团的地产品牌运营	第64-67页
·万达品牌的内涵	第64页
·万达的品牌经营经历的三个阶段	第64-67页
结论	第67-68页
参考文献	第68-70页
致谢	第70页