沈阳第一冷冻机有限公司市场营销战略研究
| 独创性声明 | 第1页 |
| 学位论文版权使用授权书 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| 第二章 沈阳冷冻机公司概况 | 第11-15页 |
| ·公司简介 | 第11-13页 |
| ·沈阳冷冻机公司组织机构 | 第13页 |
| ·公司的使命与战略目标 | 第13-15页 |
| 第三章 市场营销战略理论概述 | 第15-23页 |
| ·市场营销战略 | 第15-16页 |
| ·市场营销战略的内容 | 第16-17页 |
| ·战略思想 | 第16页 |
| ·战略目标 | 第16页 |
| ·战略方针 | 第16-17页 |
| ·市场营销战略的分类 | 第17-20页 |
| ·按竞争地位划分战略 | 第17-18页 |
| ·按产品与市场组合方式划分战略 | 第18页 |
| ·按企业主要竞争手段划分战略 | 第18页 |
| ·按企业市场发展划分战略 | 第18-19页 |
| ·按企业市场营销环境划分战略 | 第19-20页 |
| ·市场营销战略管理过程 | 第20-21页 |
| ·市场营销战略制定的程序 | 第20-21页 |
| ·市场营销战略的实施 | 第21页 |
| ·值得重视的几种现代营销方式 | 第21-23页 |
| 第四章 沈阳冷冻机公司外部环境分析 | 第23-39页 |
| ·宏观环境分析 | 第23-28页 |
| ·政治法律环境分析 | 第23-25页 |
| ·经济环境分析 | 第25-26页 |
| ·社会文化因素分析 | 第26页 |
| ·技术环境分析 | 第26-28页 |
| ·行业环境分析 | 第28-39页 |
| ·行业发展现状 | 第28-32页 |
| ·行业竞争状况分析 | 第32-39页 |
| 第五章 沈阳冷冻机公司内部条件分析 | 第39-47页 |
| ·沈阳冷冻机公司经营体系状况 | 第39页 |
| ·沈阳冷冻机公司财务状况 | 第39-40页 |
| ·沈阳冷冻机公司生产技术状况 | 第40-42页 |
| ·沈阳冷冻机公司人力资源 | 第42-43页 |
| ·人员结构 | 第42-43页 |
| ·人才的培养与引进 | 第43页 |
| ·沈阳冷冻机公司营销能力 | 第43-44页 |
| ·沈阳冷冻机公司品牌资源 | 第44-46页 |
| ·沈阳冷冻机公司SWOT分析 | 第46页 |
| ·沈阳冷冻机公司战略选择 | 第46-47页 |
| 第六章沈阳冷冻机公司市场营销战略的制定 | 第47-65页 |
| ·市场营销战略目标 | 第47页 |
| ·STP战略 | 第47-52页 |
| ·市场细分 | 第47-50页 |
| ·目标市场选择 | 第50-51页 |
| ·市场定位 | 第51-52页 |
| ·市场竞争战略 | 第52-53页 |
| ·市场营销组合战略 | 第53-61页 |
| ·产品策略 | 第53-56页 |
| ·价格策略 | 第56-57页 |
| ·营销渠道策略 | 第57-59页 |
| ·促销策略 | 第59-61页 |
| ·服务市场营销战略 | 第61-65页 |
| ·服务营销的定义和作用 | 第61-63页 |
| ·服务内涵 | 第63-65页 |
| 第七章 市场营销战略的实施与控制 | 第65-70页 |
| ·市场营销战略实施 | 第65-68页 |
| ·市场营销战略控制 | 第68-70页 |
| 第八章 结束语 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
