消费者的感知风险和减少风险策略研究--基于美容护肤品的研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·问题提出 | 第9-10页 |
| ·研究目的及研究范围 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究范围 | 第10-11页 |
| ·研究内容及研究流程 | 第11-13页 |
| 第二章 文献探讨 | 第13-21页 |
| ·感知风险的研究主体和基本理论 | 第13-17页 |
| ·感知风险含义 | 第13-14页 |
| ·感知风险的构面 | 第14-16页 |
| ·感知风险的计算 | 第16-17页 |
| ·减少感知风险基本理论 | 第17-19页 |
| ·感知风险对减少风险策略影响的基本理论 | 第19-21页 |
| 第三章 分析框架 | 第21-27页 |
| ·感知风险理论框架 | 第21-22页 |
| ·减少风险理论框架 | 第22-24页 |
| ·感知风险对减少风险影响的理论框架 | 第24-27页 |
| 第四章 研究方法 | 第27-31页 |
| ·问卷设计 | 第27-29页 |
| ·测量项目产生的理论基础 | 第27页 |
| ·测量项目产生过程 | 第27-29页 |
| ·研究对象和抽样过程 | 第29页 |
| ·资料分析方法 | 第29-31页 |
| 第五章 资料分析与结果 | 第31-47页 |
| ·问卷回收与资料整理 | 第31-32页 |
| ·问卷的信度分析 | 第32-33页 |
| ·构面分析 | 第33-37页 |
| ·感知风险构面分析 | 第33-35页 |
| ·减少风险策略构面分析 | 第35-37页 |
| ·消费者对感知风险和减少风险策略的评价 | 第37-40页 |
| ·消费者对感知风险的评价 | 第37-39页 |
| ·减少风险策略均值分析 | 第39-40页 |
| ·感知风险与减少风险之间关系 | 第40-47页 |
| ·感知风险与减少风险相关关系 | 第40-42页 |
| ·感知风险与减少风险策略回归关系 | 第42-47页 |
| 第六章 结论与意义 | 第47-53页 |
| ·研究结论 | 第47-49页 |
| ·感知风险的探讨 | 第47-48页 |
| ·减少风险策略的探讨 | 第48-49页 |
| ·感知风险与减少风险策略策略的关系 | 第49页 |
| ·研究意义 | 第49-52页 |
| ·学术意义 | 第49-50页 |
| ·实践意义 | 第50-52页 |
| ·研究不足和后续研究的建议 | 第52-53页 |
| ·研究不足 | 第52页 |
| ·后续研究建议 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录1: 调查问卷 | 第56-61页 |
| 攻读硕士学位期间发表文章 | 第61页 |
