北京电视台体育频道的品牌延伸研究

摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-9页
1 前言	第9-13页
·研究背景	第9-10页
·研究目的及意义	第10-13页
·现实意义——我国电视媒体品牌价值亟待开发	第10-12页
·理论意义——传媒品牌是品牌延伸理论的盲区	第12-13页
2 文献综述	第13-16页
·品牌延伸理论研究现状	第13-15页
·品牌延伸理论国外研究现状	第13-14页
·品牌延伸理论国内研究现状	第14-15页
·品牌延伸理论与电视媒体结合的研究现状	第15页
·我国省级电视台体育频道发展现状的研究	第15-16页
3 研究对象与方法	第16-17页
·研究对象	第16页
·研究方法	第16-17页
·文献资料法	第16-17页
·专家访谈法	第17页
·实地调查法	第17页
·问卷调查法	第17页
4 分析与讨论	第17-51页
·品牌延伸理论简述	第17-24页
·品牌延伸的概念界定	第18-20页
·品牌延伸的定义	第20-21页
·品牌延伸的优劣势分析	第21-24页
·北京电视台体育频道品牌延伸分析	第24-45页
·北京电视台体育频道自身品牌延仲条件分析	第24-26页
·北京电视台体育频道品牌延伸的市场环境分析	第26-32页
·北京电视台体育频道品牌延伸中新颖的运作方式	第32-36页
·品牌延伸理论在北京电视台体育频道中的应用	第36-45页
·北京电视台体育频道品牌延伸的得失及原因	第45-48页
·经济效益和社会效益的得失	第46-47页
·品牌效益的得失	第47-48页
·传媒品牌延伸的步骤探析	第48-51页
·确定传媒品牌联想	第49页
·选择相关联想产品并确定名称	第49-50页
·进行市场环境分析	第50页
·逐步扩张品牌延伸范围	第50-51页
5 结论及建议	第51-52页
致谢	第52-53页
参考文献	第53-55页
附录	第55-59页
个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果	第59页