| 1． 引论 | 第1-12页 |
| 2． 网络效应和新产品进入 | 第12-17页 |
| 2．1 网络效应简介 | 第12-14页 |
| 2．2 网络效应中的正反馈机制 | 第14-15页 |
| 2．3 先行优势和新产品进入 | 第15-17页 |
| 3． 重友效应 | 第17-21页 |
| 3．1 结点价值同质性与结点价值异质性 | 第17-18页 |
| 3．2 重友效应 | 第18-20页 |
| 3．3 对重友效应概念的进一步说明 | 第20-21页 |
| 4． 小世界网络模型和ACE方法 | 第21-28页 |
| 4．1 网络结构的重要性 | 第21页 |
| 4．2 规则网络和随机网络 | 第21-23页 |
| 4．3 小世界网络模型 | 第23-25页 |
| 4．4 ACE方法的特点和采用 ACE方法的原因 | 第25-28页 |
| 5． 关于网络效应下新产品进入的一个ACE模型 | 第28-32页 |
| 5．1 模型的基本框架 | 第28-30页 |
| 5．2 典型的市场动态变化过程 | 第30-32页 |
| 6． 关于重友效应和网络结构的计算机模拟实验 | 第32-41页 |
| 6．1 关于实验的一些说明 | 第32-33页 |
| 6．2 重友效应对最终市场份额的影响 | 第33-38页 |
| 6．2．1 规则网络中的重友效应 | 第33-34页 |
| 6．2．2 小世界网络中的重友效应 | 第34-36页 |
| 6．2．3 随机网络中的重友效应 | 第36-38页 |
| 6．2．4 结论 | 第38页 |
| 6．3 网络结构对最终市场份额的影响 | 第38-41页 |
| 7． 市场进入扶持政策的效果分析 | 第41-46页 |
| 7．1 重友效应和进入时间对消费补贴政策的效果的影响 | 第41-45页 |
| 7．2 重友效应对研发支持政策的效果的影响 | 第45-46页 |
| 8． 案例分析——网络游戏业和网络拍卖业 | 第46-51页 |
| 8．1 NCSOFT的崛起与政府的市场进入扶持政策 | 第46-48页 |
| 8．2 淘宝网——免费战略成功的典范 | 第48-51页 |
| 9． 总结 | 第51-53页 |
| 附表1 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 后记 | 第57页 |