| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 第1章 国家形象广告的界定 | 第11-15页 |
| ·国家形象广告范畴的界定 | 第11-13页 |
| ·国家形象广告的界定 | 第11-12页 |
| ·国家形象广告与国家广告的区别 | 第12-13页 |
| ·国家形象广告介绍 | 第13-15页 |
| 第2章 国家形象广告片的跨文化传播要素分析 | 第15-21页 |
| ·国家形象广告的传者 | 第15-16页 |
| ·传者的组织性特点 | 第15-16页 |
| ·传者的主动性特点 | 第16页 |
| ·国家形象广告的受众 | 第16-18页 |
| ·受众的刻板印象 | 第16-17页 |
| ·受众的文化差异 | 第17-18页 |
| ·国家形象广告的讯息 | 第18-19页 |
| ·讯息的可控性特点 | 第18页 |
| ·讯息的协商性特点 | 第18-19页 |
| ·国家形象广告的传播媒介 | 第19-21页 |
| 第3章 中国国家形象广告片的跨文化传播策略分析 | 第21-37页 |
| ·中国国家形象广告片的国际化媒体整合策略 | 第21-23页 |
| ·中国国家形象广告片的协商性意义建构策略 | 第23-27页 |
| ·全景展示当代的中国社会 | 第23-24页 |
| ·《角度片》融入普世价值观 | 第24-26页 |
| ·注重名人的传播效应 | 第26页 |
| ·直面国际社会的关注点 | 第26-27页 |
| ·中国国家形象广告片中沟通性视觉符号的运用策略 | 第27-32页 |
| ·《人物篇》中注释性视觉符号的运用 | 第27-29页 |
| ·“中国元素”的拓展运用 | 第29-31页 |
| ·全球性视觉符号的运用 | 第31-32页 |
| ·中国国家形象广告片提升说服力的叙事策略 | 第32-37页 |
| ·全知的叙事视角 | 第32-33页 |
| ·细节表现的运用 | 第33-34页 |
| ·《角度片》中的讲述者 | 第34-37页 |
| 第4章 中国国家形象广告片跨文化传播中的不足分析 | 第37-43页 |
| ·中国国家形象广告跨文化传播中的不足 | 第37-41页 |
| ·强势的“利我”性宣传意图 | 第37-38页 |
| ·《人物篇》表现形式的不足 | 第38-40页 |
| ·普通人的边缘化 | 第40-41页 |
| ·中国国家形象广告不足的原因分析 | 第41-43页 |
| ·急切的传播心理 | 第41页 |
| ·对跨文化传播规律的认识不足 | 第41-43页 |
| 第5章 中国国家形象广告片对国家形象跨文化传播的启示 | 第43-46页 |
| ·主动传播避免急功近利 | 第43页 |
| ·寻求文化差异中的适应与共性 | 第43-44页 |
| ·强调国家形象的贡献价值 | 第44-45页 |
| ·拓展国家形象传播的形式 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |