| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 1. 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究背景与动机 | 第7-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究方法与流程 | 第11-14页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究流程 | 第12-14页 |
| 2. 文献综述 | 第14-22页 |
| ·国内外怀旧研究回顾 | 第14-19页 |
| ·国外怀旧研究回顾 | 第14-16页 |
| ·国内怀旧研究回顾 | 第16-19页 |
| ·关于“80 后”的相关研究回顾 | 第19-20页 |
| ·关于“80 后”的相关研究回顾 | 第19页 |
| ·关于“80 后”怀旧的相关研究回顾 | 第19-20页 |
| ·怀旧的定义 | 第20-22页 |
| 3. 研究设计与实施 | 第22-29页 |
| ·研究思路 | 第22页 |
| ·研究对象 | 第22-24页 |
| ·研究方法与研究设计 | 第24-26页 |
| ·研究方法 | 第24-25页 |
| ·抽样方法 | 第25页 |
| ·访谈内容的设计 | 第25-26页 |
| ·基本概念 | 第26-27页 |
| ·研究实施 | 第27-29页 |
| ·访谈实施 | 第27页 |
| ·资料的整理与分析 | 第27-29页 |
| 4. 研究结果与分析 | 第29-43页 |
| ·“80 后”对怀旧的认知 | 第29-31页 |
| ·“80 后”怀念的时期 | 第31-34页 |
| ·“80 后”怀旧的客观具象诱因：“事”>“物”>“人” | 第34-38页 |
| ·“80 后”怀旧的主观抽象诱因 | 第38-40页 |
| ·“80 后”的怀旧消费行为 | 第40-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 5.讨论与建议 | 第43-49页 |
| ·怀旧元素在广告中的运用 | 第43-46页 |
| ·其他建议 | 第46-47页 |
| ·本研究的局限性和后期研究的建议 | 第47-49页 |
| 注释 | 第49-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 图标索引 | 第56-57页 |
| 在学期间发表论文清单 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |