| 前言 | 第1-10页 |
| 1 住宅营销现状分析 | 第10-25页 |
| 1．1 国内住宅营销现状 | 第11-16页 |
| 1．2 国外住宅营销概况 | 第16-19页 |
| 1．3 住宅营销的竞争环境 | 第19-25页 |
| 2 住宅个性化需求分析 | 第25-39页 |
| 2．1 住宅市场特征 | 第25-29页 |
| 2．2 住宅消费行为分析 | 第29-32页 |
| 2．3 住宅的个性化需求 | 第32-39页 |
| 3 住宅网上营销的竞争分析 | 第39-52页 |
| 3．1 个性化时代的住宅网上营销理论 | 第39-41页 |
| 3．2 住宅网上营销方法 | 第41-45页 |
| 3．3 住宅网上营销的竞争力分析 | 第45-49页 |
| 3．4 住宅的网上关系营销 | 第49-52页 |
| 4 住宅网上营销策略研究 | 第52-58页 |
| 4．1 传统住宅企业的网上营销策略 | 第52-54页 |
| 4．2 住宅网上营销策略实施与控制 | 第54-55页 |
| 4．3 住宅网上营销组合策略 | 第55-58页 |
| 5 住宅网上营销案例分析 | 第58-64页 |
| 结束语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68页 |