| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-6页 |
| 引言 | 第6-8页 |
| 一、电视广告叙事理论研究的意义 | 第8-17页 |
| （一） 叙事的含义以及关于叙事的几个基本理论问题 | 第8-12页 |
| （二） 电视广告与叙事 | 第12-17页 |
| 二、电视广告的叙事方式 | 第17-31页 |
| （一） 故事化的叙事手段 | 第17-20页 |
| （二） 虚构的叙事本质 | 第20-23页 |
| （三） 电视广告叙事的时况分析 | 第23-27页 |
| （四） 电视广告叙事的话语分析 | 第27-31页 |
| 三、电视广告的叙事符号 | 第31-39页 |
| （一） 电视广告中的色彩叙事 | 第31-34页 |
| （二） 电视广告中的声音叙事 | 第34-38页 |
| （三） 字幕的辅助叙事 | 第38-39页 |
| 四、电视广告的叙事技巧 | 第39-46页 |
| （一） 电视广告叙事的能指与所指 | 第39-42页 |
| （二） 电视广告叙事的愿望与实现 | 第42-46页 |
| 五、电视广告的叙事接受 | 第46-53页 |
| （一） 电视广告叙事原型与叙事接受 | 第46-49页 |
| （二） 电视广告叙事原型的陌生化表达 | 第49-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 在学期间公开发表论文情况 | 第56页 |