论中国报纸周末版的发展空间
| 内容摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 引言 | 第11-12页 |
| 第一章 中国报纸周末版的发展历程及现状 | 第12-16页 |
| 第一节 20世纪90年代初的周末版热潮 | 第12-13页 |
| 第二节 中国报纸周末版的现状 | 第13-16页 |
| 一、周末困境 | 第13-14页 |
| 二、报纸节假日减版原因剖析 | 第14-16页 |
| 第二章 报纸周末版的发展空间与时机 | 第16-24页 |
| 第一节 报纸周末版的发展空间 | 第16-20页 |
| 一、休闲观念的改变为假日报业市场提供了基础 | 第16-17页 |
| 二、假日读者有需求和充足的时间阅读报纸 | 第17-18页 |
| 三、报纸在假日出现一个相对广阔的报道空间 | 第18页 |
| 四、广告商在周末也有刊登广告的需求 | 第18-19页 |
| 五、发行体制的多样化为周末版发展提供了便利 | 第19页 |
| 六、国内外有不少发行厚周末版的成功经验 | 第19-20页 |
| 第二节 发展周末版的时机与意义 | 第20-24页 |
| 一、报业遭遇拐点 | 第20-21页 |
| 二、发展周末版，实现报业新增长点 | 第21-24页 |
| 第三章 中国与英美报纸周末版比较研究 | 第24-52页 |
| 第一节 国内报纸周末版分析 | 第24-42页 |
| 一、《广州日报》周末版分析 | 第24-33页 |
| 二、《北京晚报》周末版分析 | 第33-38页 |
| 三、《新民晚报》周末版分析 | 第38-40页 |
| 四、《东方日报》周末版分析 | 第40-41页 |
| 五、小结:国内报纸周末版的特点 | 第41-42页 |
| 第二节 英美报纸周末版发展概况 | 第42-52页 |
| 一、美国繁荣的星期天刊 | 第42-46页 |
| 二、英国报纸周末版发展概况 | 第46-50页 |
| 三、小结:我国与英美报纸周末版的差距 | 第50-52页 |
| 第四章 拓展报纸周末版的发展空间 | 第52-70页 |
| 第一节 做好周末读者分析 | 第52-55页 |
| 一、准确的受众定位是周末版成功的关键 | 第53-54页 |
| 二、周末读者阅读需求 | 第54-55页 |
| 第二节 深度报道与全方位假日资讯 | 第55-60页 |
| 一、深度新闻报道 | 第56-58页 |
| 二、全方位的实用、娱乐休闲信息 | 第58-60页 |
| 第三节 开掘周末广告资源 | 第60-64页 |
| 一、采编与广告有机结合 | 第60-61页 |
| 二、开掘周末广告资源 | 第61-63页 |
| 三、采用多种营销手段吸引广告客户 | 第63-64页 |
| 第四节 采取灵活的发行营销手段 | 第64-70页 |
| 一、采取灵活的发行手段 | 第65-68页 |
| 二、周末版的促销策略 | 第68-70页 |
| 结语 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第74页 |
