| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 中文文摘 | 第4-7页 |
| 目录 | 第7-8页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 一、课题背景 | 第8-10页 |
| 二、研究现状 | 第10-13页 |
| 三、研究方法 | 第13-16页 |
| 第一章 数据统计与分析 | 第16-24页 |
| 第一节 数据统计 | 第16页 |
| 第二节 广告变化趋势 | 第16-24页 |
| 第二章 居住文化变迁及受众阶层变化对房地产广告策划的影响 | 第24-36页 |
| 第一节 生活方式变迁与房地产广告诉求变化 | 第24-29页 |
| 第二节 新教育政策与教育文化诉求 | 第29-31页 |
| 第三节 中西方文化碰撞与房地产广告策划 | 第31-33页 |
| 第四节 受众阶层变化与房地产广告变化 | 第33-36页 |
| 第三章 房地产广告主题诉求变化对居住文化变迁的影响及城市新构局 | 第36-48页 |
| 第一节 房地产广告与新消费理念 | 第36-40页 |
| 第二节 房地产广告与新城区布局 | 第40-42页 |
| 第三节 房地产广告与新城市区隔 | 第42-48页 |
| 第四章 结论 | 第48-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 个人简历 | 第57页 |