| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 1 导论 | 第11-16页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·中国旅游产业持续迅速发展 | 第11页 |
| ·休闲经济时代到来 | 第11页 |
| ·体验化是休闲旅游发展基本取向 | 第11页 |
| ·发展古镇旅游意义巨大 | 第11-12页 |
| ·古镇旅游发展过程中成就与问题并存 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·理论意义 | 第12页 |
| ·实践意义 | 第12页 |
| ·文献综述 | 第12-15页 |
| ·古镇旅游研究综述 | 第12-14页 |
| ·旅游体验理论研究综述 | 第14-15页 |
| ·本文创新点 | 第15-16页 |
| 2 相关基础理论 | 第16-19页 |
| ·系统理论 | 第16页 |
| ·协同理论 | 第16-17页 |
| ·战略管理理论 | 第17页 |
| ·顾客体验理论 | 第17-18页 |
| ·利益相关者理论 | 第18-19页 |
| 3 古镇体验旅游开发现状 | 第19-26页 |
| ·中国古镇比较分类 | 第19页 |
| ·古镇体验旅游资源分析 | 第19-21页 |
| ·古镇旅游资源类型 | 第19-20页 |
| ·古镇旅游资源总体特征 | 第20-21页 |
| ·古镇体验旅游独特价值 | 第21页 |
| ·古镇体验旅游开发影响因素 | 第21-23页 |
| ·保护与开发问题 | 第21-22页 |
| ·社区居民参与性 | 第22页 |
| ·利益协调与共赢 | 第22-23页 |
| ·古镇体验旅游开发存在问题 | 第23-26页 |
| ·文化空心化 | 第23页 |
| ·过度商业化 | 第23-24页 |
| ·原真性破坏 | 第24-25页 |
| ·经营雷同化 | 第25-26页 |
| 4 古镇体验旅游消费需求分析 | 第26-29页 |
| ·古镇体验旅游者特征分析 | 第26-27页 |
| ·怀旧心理倾向增加 | 第26页 |
| ·文化产品需求强烈 | 第26-27页 |
| ·个性需求日益凸显 | 第27页 |
| ·参与、互动性增加 | 第27页 |
| ·古镇旅游客源市场分析 | 第27-29页 |
| ·知识结构 | 第27-28页 |
| ·客源分布 | 第28页 |
| ·年龄层次 | 第28-29页 |
| 5 古镇体验旅游开发总体构想 | 第29-46页 |
| ·指导思想和开发目标 | 第29-30页 |
| ·指导思想 | 第29页 |
| ·开发目标 | 第29-30页 |
| ·开发管理模式 | 第30-32页 |
| ·开发模式选择 | 第30-31页 |
| ·开发管理战略 | 第31-32页 |
| ·策划原则 | 第32-34页 |
| ·主题化原则 | 第32页 |
| ·真实性原则 | 第32-33页 |
| ·参与性原则 | 第33页 |
| ·独特性原则 | 第33-34页 |
| ·形象策划 | 第34-37页 |
| ·策划核心—形象定位 | 第34-35页 |
| ·形象系统设计 | 第35-37页 |
| ·产品设计 | 第37-41页 |
| ·产品设计理念 | 第37-38页 |
| ·产品设计要素 | 第38页 |
| ·产品设计类型 | 第38-41页 |
| ·解说系统 | 第41-42页 |
| ·静态解说系统 | 第41页 |
| ·动态解说系统 | 第41-42页 |
| ·营销模式 | 第42-46页 |
| ·提炼主题 | 第42-43页 |
| ·整合感官刺激 | 第43页 |
| ·检验体验效果 | 第43-44页 |
| ·内部营销 | 第44页 |
| ·外部营销 | 第44-46页 |
| 6 实证分析——以重庆市磁器口古镇为例 | 第46-56页 |
| ·磁器口古镇旅游开发现状 | 第46-50页 |
| ·旅游资源特色评价 | 第46-48页 |
| ·旅游开发问题分析 | 第48页 |
| ·旅游市场需求分析 | 第48-50页 |
| ·磁器口古镇体验旅游开发总体构想 | 第50-56页 |
| ·指导思想和开发目标 | 第50页 |
| ·开发管理模式 | 第50-51页 |
| ·策划原则 | 第51页 |
| ·形象策划 | 第51-52页 |
| ·产品开发 | 第52-53页 |
| ·解说系统 | 第53-54页 |
| ·营销策略 | 第54-56页 |
| 7 结束语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附1：古镇旅游市场调查问卷 | 第61-63页 |
| 附2：作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录、科研情况 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |