迪斯尼快乐文化传播研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-11页 |
| ·研究的提出与背景 | 第6-7页 |
| ·研究的提出 | 第6-7页 |
| ·研究的背景 | 第7页 |
| ·研究现状 | 第7-9页 |
| ·国内迪斯尼乐园研究现状 | 第7-8页 |
| ·国外迪斯尼研究现状 | 第8-9页 |
| ·研究的方法与内容 | 第9-11页 |
| ·研究的方法 | 第9页 |
| ·研究的内容 | 第9页 |
| ·相关概念 | 第9-10页 |
| ·研究创新之处 | 第10-11页 |
| 第二章 迪斯尼的发展路径 | 第11-21页 |
| ·迪斯尼公司的发展路径 | 第11-14页 |
| ·迪斯尼快乐品牌的创立与延伸 | 第11-13页 |
| ·迪斯尼快乐文化的媒介转移与扩大 | 第13-14页 |
| ·迪斯尼主题公园的发展路径 | 第14-19页 |
| ·快乐概念扩充式的国内发展 | 第14-17页 |
| ·快乐概念扩张传播式的海外发展 | 第17-19页 |
| ·关于迪斯尼发展路径的几点思考 | 第19-21页 |
| 第三章 迪斯尼的发展策略 | 第21-36页 |
| ·迪斯尼的人力资源管理体系 | 第21-23页 |
| ·内外结合的招聘模式 | 第21-22页 |
| ·“公司—景点—个人”多层次培训体系 | 第22-23页 |
| ·快乐“激励式”绩效考核制度 | 第23页 |
| ·迪斯尼的服务质量管理方案 | 第23-24页 |
| ·迪斯尼的营销策略 | 第24-29页 |
| ·多元化品牌互动战略 | 第24-27页 |
| ·“体验与合作”双模式营销 | 第27-29页 |
| ·迪斯尼的品牌文化塑造 | 第29-30页 |
| ·迪斯尼乐园的四大演变特征 | 第30-36页 |
| 第四章 迪斯尼对我国主题公园发展的启示 | 第36-50页 |
| ·我国主题公园存在的主要问题及应对方法 | 第36-40页 |
| ·上海迪斯尼乐园投资背景 | 第40-42页 |
| ·迪斯尼在上海发展的挑战与危机 | 第42-46页 |
| ·主题公园与城市发展 | 第46-50页 |
| ·主题公园促进城市发展 | 第46-48页 |
| ·城市发展带动主题公园发展 | 第48-50页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第50-53页 |
| ·研究结论 | 第50-51页 |
| ·研究不足 | 第51-52页 |
| ·研究展望 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-60页 |
