平面广告中的隐喻与隐喻图形的应用
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究目的及意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景与现状 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究主要内容 | 第12-14页 |
| 第2章 隐喻与平面广告设计 | 第14-21页 |
| ·隐喻理论 | 第14-16页 |
| ·传统修辞学对隐喻的研究 | 第14-15页 |
| ·现代隐喻理论的研究 | 第15页 |
| ·隐喻意义--概念间的跨领域映射 | 第15-16页 |
| ·隐喻的特征 | 第16-17页 |
| ·概念相似性特征 | 第16页 |
| ·经验相似性特征 | 第16-17页 |
| ·感觉性特征 | 第17页 |
| ·平面广告 | 第17-18页 |
| ·平面广告设计 | 第18-21页 |
| 第3章 平面广告设计中的隐喻 | 第21-34页 |
| ·平面广告中隐喻的构成 | 第21-23页 |
| ·平面广告中隐喻的基础 | 第23-26页 |
| ·文化基础 | 第23-25页 |
| ·不同文化中隐喻的趋同性 | 第25-26页 |
| ·认知基础 | 第26页 |
| ·平面广告设计中相关因素与隐喻 | 第26-31页 |
| ·通感与隐喻 | 第26-28页 |
| ·联想与隐喻 | 第28-29页 |
| ·想象与隐喻 | 第29-31页 |
| ·广告隐喻的解读 | 第31-32页 |
| ·隐喻意义文字与图像之关系 | 第32-34页 |
| 第4章 平面广告中的隐喻图形 | 第34-51页 |
| ·隐喻图形 | 第34-40页 |
| ·图形 | 第34-35页 |
| ·传统图形的隐喻之美 | 第35-38页 |
| ·隐喻图形 | 第38-40页 |
| ·隐喻图形的特征 | 第40-43页 |
| ·简洁生动 | 第40页 |
| ·委婉含蓄 | 第40-41页 |
| ·超常性 | 第41-42页 |
| ·多义模糊性 | 第42-43页 |
| ·隐喻图形的辨析 | 第43-45页 |
| ·隐喻图形与象征图形 | 第43-44页 |
| ·隐喻图形中的夸张 | 第44-45页 |
| ·隐喻图形中的比拟 | 第45页 |
| ·隐喻在平面广告图形设计中的体现 | 第45-51页 |
| ·隐喻的比较 | 第45-47页 |
| ·隐喻的替代 | 第47页 |
| ·隐喻的互动 | 第47-51页 |
| 第5章 隐喻在平面广告中的价值意义与使用原则 | 第51-57页 |
| ·隐喻在平面广告设计中的创新性 | 第51-55页 |
| ·跨越领域的相似性选择 | 第51-52页 |
| ·隐喻的生动性与图形优越性结合 | 第52-53页 |
| ·与观者建立情感纽带 | 第53-55页 |
| ·广告隐喻的使用原则 | 第55-57页 |
| ·异质原则 | 第55页 |
| ·通用原则 | 第55-56页 |
| ·程度原则 | 第56-57页 |
| 第6章 结语 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
