“重庆三峡国际旅游节”营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·体验经济时代旅游发展及游客消费需求变化的需要 | 第10页 |
| ·基于全国节庆旅游快速发展的需要 | 第10-11页 |
| ·迎合重庆市节庆旅游发展的需要 | 第11页 |
| ·选题意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第12页 |
| ·实践意义 | 第12页 |
| ·国内外节庆旅游营销相关研究进展 | 第12-14页 |
| ·国外节庆旅游营销研究现状与发展 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状与发展 | 第13-14页 |
| ·本文的研究目的及主要内容 | 第14-16页 |
| ·本文研究目的 | 第14-15页 |
| ·本文研究的内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·技术路线 | 第16-18页 |
| 2 节庆旅游营销的理论基础 | 第18-29页 |
| ·节庆旅游的概念 | 第18-20页 |
| ·节庆 | 第18-19页 |
| ·节庆旅游 | 第19-20页 |
| ·节庆旅游的分类 | 第20-24页 |
| ·国外学者的观点 | 第21页 |
| ·国内政府及学者的观点 | 第21-24页 |
| ·节庆旅游的功能 | 第24-26页 |
| ·游客的参与形成口碑效益,扩大举办地知名度 | 第24页 |
| ·有利于丰富了目的地旅游产品结构 | 第24-25页 |
| ·有利于保护和发展本土文化 | 第25页 |
| ·有利于促进相关部门不断的完善基础设施 | 第25页 |
| ·有利于民族的团结进步 | 第25页 |
| ·带动相关产业的繁荣和发展 | 第25-26页 |
| ·节庆旅游营销的相关理论 | 第26-29页 |
| ·体验营销 | 第26页 |
| ·品牌营销 | 第26-27页 |
| ·关系营销 | 第27页 |
| ·网络营销 | 第27-29页 |
| 3 "重庆三峡国际旅游节"营销现状分析 | 第29-39页 |
| ·三峡国际旅游节概况 | 第29-33页 |
| ·重庆三峡国际旅游节概况 | 第29-32页 |
| ·宜昌三峡国际旅游节概况 | 第32页 |
| ·中国长江三峡国际旅游节概况 | 第32-33页 |
| ·"重庆三峡国际旅游节"营销的现状分析 | 第33-37页 |
| ·"重庆三峡国际旅游节"问卷调查分析 | 第33-34页 |
| ·“重庆三峡国际旅游节”活动问题分析 | 第34-37页 |
| ·"重庆三峡国际旅游节"营销的优势 | 第37-39页 |
| ·旅游资源丰富 | 第37页 |
| ·节庆旅游发展空间良好 | 第37-38页 |
| ·区位条件优越 | 第38页 |
| ·基础设施和配套设施较健全 | 第38-39页 |
| 4 "重庆三峡国际旅游节"营销思路 | 第39-48页 |
| ·节庆旅游者行为研究 | 第39页 |
| ·"重庆三峡国际旅游节"营销策略思路 | 第39-48页 |
| ·"重庆三峡国际旅游节"的形象传播策略 | 第39-40页 |
| ·"重庆三峡国际旅游节"产品开发策略 | 第40-42页 |
| ·"重庆三峡国际旅游节"促销策略 | 第42-44页 |
| ·重庆三峡国际旅游节"旅游人才培养策略 | 第44-48页 |
| 5 研究结论与总结 | 第48-50页 |
| ·主要研究结论 | 第48页 |
| ·本文存在的不足 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 附录A:"重庆三峡国际旅游节"营销现状调查问卷 | 第54-56页 |
| 附录B:攻读硕士学位期间发表的论文目录、科研情况 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
