近代月份牌广告的跨文化传播解析

摘要	第1-6页
Abstract	第6-9页
引言	第9-14页
第1章 月份牌广告的产生及其形式、内容和特点	第14-23页
·月份牌广告产生的时代背景	第14-18页
·鸦片战争的催化作用	第14页
·西学东渐的时代背景	第14-15页
·本土国际化都市——上海的崛起	第15-18页
·印刷技术的发展	第18页
·月份牌广告的形式、内容和特点	第18-23页
·月份牌广告形式	第18-20页
·月份牌广告内容	第20-21页
·月份牌广告特点	第21-23页
第2章 月份牌广告是中西文化碰撞的产物	第23-31页
·西方广告文化的强势登陆	第23-26页
·世界经济的迅猛发展	第23页
·营销理念不断完善	第23-25页
·广告文化殖民扩张	第25-26页
·月份牌广告的本土化传播策略	第26-28页
·本土化原因	第26页
·本土化表现方式	第26-28页
·本土化效果	第28页
·月份牌广告的跨文化传播特征分析	第28-31页
·营销行为的专业性	第28-29页
·广告受众的广泛性	第29页
·广告风格的民俗性	第29-30页
·广告效果的显著性	第30-31页
第3章 月份牌广告的影响及启示	第31-36页
·月份牌广告对中国社会的影响	第31-33页
·刺激经济发展	第31页
·沟通中西文化	第31-32页
·洋化社会生活	第32-33页
·影响价值观念	第33页
·月份牌广告对广告跨文化传播的有益启示	第33-36页
·本土化——广告跨文化传播的重要战略	第33-34页
·传统文化——广告跨文化传播的创意源泉	第34页
·时尚文化——广告跨文化传播的追逐目标	第34-35页
·消费文化——广告跨文化传播的深层动机	第35-36页
结语	第36-37页
参考文献	第37-40页
致谢	第40页
硕士期间发表的论文	第40页