| 中文摘要 | 第1-12页 |
| ABSTRACT | 第12-15页 |
| 第一章 引言 | 第15-34页 |
| 一、研究背景 | 第15-18页 |
| (一) 经济全球化导致农产品市场竞争加剧 | 第15页 |
| (二) 农产品生产的结构性过剩导致农民增产不增收 | 第15-16页 |
| (三) 人们对农产品的消费方式发生了变化 | 第16页 |
| (四) 农产品安全成为人们关注的重要方面 | 第16-17页 |
| (五) 农产品营销渠道建设越来越受到重视 | 第17-18页 |
| 二、国内外相关研究综述 | 第18-29页 |
| (一) 国内外对营销渠道纵向协作原因的解释 | 第18-20页 |
| (二) 国内外对营销渠道纵向协作形式选择的研究 | 第20-21页 |
| (三) 国内外对营销渠道纵向协作机制的研究 | 第21-22页 |
| (四) 国内外对营销渠道纵向协作关系的研究 | 第22-29页 |
| 三、研究的目的和意义 | 第29-31页 |
| (一) 研究的目的 | 第29页 |
| (二) 研究的意义 | 第29-31页 |
| 四、研究的思路和方法 | 第31-32页 |
| (一) 研究思路 | 第31-32页 |
| (二) 研究方法 | 第32页 |
| 五、论文可能的创新点 | 第32-34页 |
| 第二章 农产品营销渠道纵向协作相关理论 | 第34-51页 |
| 一、相关概念的界定 | 第34-37页 |
| (一) 农产品营销渠道 | 第34-35页 |
| (二) 纵向协作 | 第35-37页 |
| 二、农产品营销渠道纵向协作的相关理论 | 第37-49页 |
| (一) 交易成本理论 | 第37-42页 |
| (二) 演化经济学理论 | 第42-44页 |
| (三) 比较制度理论 | 第44-46页 |
| (四) 营销渠道理论 | 第46-49页 |
| 三、本章小结 | 第49-51页 |
| 第三章 农产品营销渠道纵向协作模式变革及现状分析 | 第51-76页 |
| 一、农村经济制度变革对农产品生产情况变革的影响 | 第51-61页 |
| (一) 模型与数据 | 第52-56页 |
| (二) 实证结果和分析 | 第56-60页 |
| (三) 结论 | 第60-61页 |
| 二、农产品营销渠道纵向协作模式的共时演化过程 | 第61-71页 |
| (一) 关键概念和假设 | 第62-64页 |
| (二) 渠道协作模式多样性演化分析 | 第64-67页 |
| (三) 帕累托最优演化均衡分析 | 第67-68页 |
| (四) 农产品营销渠道纵向协作模式多样性结构类型 | 第68-71页 |
| 三、农产品营销渠道纵向协作模式的历史演化过程 | 第71-74页 |
| (一) 农产品营销渠道纵向协作模式的历史演化机制分析 | 第71-72页 |
| (二) 农产品营销渠道纵向协作模式的演进 | 第72-74页 |
| 四、本章小结 | 第74-76页 |
| 第四章 农产品营销渠道纵向协作成员演化及模式选择——基于农户视角 | 第76-88页 |
| 一、农产品营销渠道中生产者参与渠道协作方式的演化 | 第76-82页 |
| (一) 农产品生产者的合作化和集体化(1949—1978年) | 第76-78页 |
| (二) 农产品生产者成为交易主体——单独参与营销渠道 | 第78-79页 |
| (三) 农民合作组织的产生——由分散到分散和合作共存的渠道参与模式 | 第79-81页 |
| (四) 合作参与渠道竞争将是农户参与渠道纵向协作的发展趋势 | 第81-82页 |
| 二、农户对营销渠道纵向协作模式的选择 | 第82-84页 |
| (一) 数据来源 | 第82页 |
| (二) 蔬菜种植户对销售渠道的选择分析 | 第82-84页 |
| 三、农户销售渠道选择的影响因素分析 | 第84-87页 |
| (一) 提取因子分析 | 第85-86页 |
| (二) 因子负荷分析 | 第86-87页 |
| 四、结论 | 第87-88页 |
| 第五章 农产品营销渠道纵向协作组织演化及合作伙伴选择——基于企业视角 | 第88-113页 |
| 一、农产品营销渠道纵向协作系统中组织演化的背景 | 第88-94页 |
| (一) 社会经济的快速增长 | 第88-89页 |
| (二) 市场供求关系的变化 | 第89-90页 |
| (三) 新技术、新理论的发展 | 第90-92页 |
| (四) 农产品加工企业的迅速发展 | 第92-93页 |
| (五) 零售业的快速发展 | 第93-94页 |
| 二、农产品营销渠道组织的协同演化 | 第94-100页 |
| (一) 农产品营销渠道组织演化的框架体系 | 第94-95页 |
| (二) 农产品营销渠道组织协同演化的动力学模型 | 第95-100页 |
| 三、企业参与农产品营销渠道纵向协作的情况分析 | 第100-112页 |
| (一) 被调查企业基本情况分析 | 第101-103页 |
| (二) 农产品营销渠道情况分析 | 第103-108页 |
| (三) 企业经营规模与原材料购买方式的关系分析 | 第108-110页 |
| (四) 农产品营销渠道纵向协作伙伴选择的影响因素分析 | 第110-112页 |
| 四、本章小结 | 第112-113页 |
| 第六章 农产品营销渠道纵向协作长期关系的影响因素分析 | 第113-128页 |
| 一、农产品营销渠道纵向协作的特点 | 第113-115页 |
| (一) 以中介型协作模式为主,多种渠道协作模式并存 | 第113-114页 |
| (二) 农产品营销渠道关系的短期性、松散性和非正式性与长期性、紧密性和正式性共存 | 第114页 |
| (三) 发展高水平的渠道协作关系的意愿与存在高频率渠道冲突的现实并存 | 第114-115页 |
| 二、研究设计与研究假设 | 第115-121页 |
| (一) 研究变量 | 第115-119页 |
| (二) 研究假设 | 第119-120页 |
| (三) 研究设计 | 第120-121页 |
| 三、数据来源和数据拟合分析 | 第121-123页 |
| (一) 数据来源 | 第121-122页 |
| (二) 结构方程数据拟合分析 | 第122-123页 |
| 四、实证结果分析 | 第123-126页 |
| (一) 信任、承诺、适应性、分享价值和沟通对农产品纵向渠道长期协作关系均有显著的正向影响 | 第124页 |
| (二) 农产品纵向渠道协作关系的长期性贵在价值分享 | 第124-125页 |
| (三) 信任、承诺和沟通在农产品纵向渠道长期协作过程中有非常重要的作用 | 第125页 |
| (四) 成员的适应性对农产品纵向渠道长期协作关系的建立也较为重要 | 第125-126页 |
| (五) 规模较大的农产品企业与纵向协作伙伴的关系比规模较小的企业好 | 第126页 |
| 五、结论 | 第126-128页 |
| 第七章 农产品营销渠道纵向协作关系质量研究 | 第128-168页 |
| 一、基本变量分析 | 第128-134页 |
| (一) 信任变量分析 | 第128-129页 |
| (二) 承诺变量分析 | 第129-130页 |
| (三) 适应性变量分析 | 第130-131页 |
| (四) 分享价值变量分析 | 第131-132页 |
| (五) 沟通变量分析 | 第132-133页 |
| (六) 长期协作变量分析 | 第133-134页 |
| 二、农产品营销渠道纵向协作关系的模糊评价 | 第134-165页 |
| (一) 模糊评价方法 | 第134-136页 |
| (二) 农产品营销渠道纵向协作关系的整体模糊评价 | 第136-139页 |
| (三) 按渠道关系类型作为转换因素的农产品营销渠道纵向协作关系模糊水平比较分析 | 第139-141页 |
| (四) 按企业规模作为转换因素的农产品营销渠道纵向协作关系水平分析 | 第141-151页 |
| (五) 按企业性质转换的农产品营销渠道纵向协作关系分析 | 第151-157页 |
| (六) 按行业转换的农产品营销渠道纵向协作关系比较分析 | 第157-161页 |
| (七) 按生产类型转换的农产品营销渠道纵向协作关系比较分析 | 第161-165页 |
| 三、本章小结 | 第165-168页 |
| (一) 关于农产品营销渠道纵向协作关系的总体水平的主要结论 | 第165页 |
| (二) 按渠道上下游转换后得出的主要结论 | 第165-166页 |
| (三) 按企业规模转换后分析得出的主要结论 | 第166页 |
| (四) 按企业性质转换后分析得出的主要结论 | 第166页 |
| (五) 按照行业转换后分析得出的主要结论 | 第166-167页 |
| (六) 按照生产类型转换后得出的主要结论 | 第167-168页 |
| 第八章 研究结论与建议 | 第168-175页 |
| 一、研究结论 | 第168-172页 |
| 二、对策和建议 | 第172-173页 |
| 三、本研究的不足与展望 | 第173-175页 |
| 参考文献 | 第175-183页 |
| 附录1 | 第183-186页 |
| 附录2 | 第186-187页 |
| 致谢 | 第187-188页 |
