| 目录 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1.导言 | 第8-13页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·研究的意义 | 第8-9页 |
| ·理论意义 | 第8-9页 |
| ·现实意义 | 第9页 |
| ·主要研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究类型和研究思路 | 第10页 |
| ·研究类型 | 第10页 |
| ·研究思路 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·调查地基本情况 | 第11-13页 |
| ·社会环境 | 第11页 |
| ·传播环境 | 第11-13页 |
| 2.关于家庭消费和两级传播理论的研究综述 | 第13-24页 |
| ·家庭消费 | 第13-16页 |
| ·国外相关研究 | 第13-15页 |
| ·国内相关研究 | 第15页 |
| ·家庭消费与我国社会文化 | 第15-16页 |
| ·意见领袖和两级流动传播 | 第16-21页 |
| ·理论渊源 | 第16-17页 |
| ·国外学者的研究 | 第17页 |
| ·国内学者研究成果及思考 | 第17-19页 |
| ·意见领袖的特点研究 | 第19-21页 |
| ·核心概念界定及操作化 | 第21-24页 |
| ·意见领袖 | 第21-22页 |
| ·消费结构 | 第22页 |
| ·家庭消费结构的分类 | 第22-24页 |
| 3.家庭消费的内部意见领袖 | 第24-35页 |
| ·样本基本情况 | 第24-25页 |
| ·家庭内部存在意见领袖 | 第25页 |
| ·日用品消费中的家庭内部意见领袖及其特点 | 第25-29页 |
| ·日用品消费中的家庭内部意见领袖 | 第26-28页 |
| ·日用品消费中家庭内部意见领袖的特点 | 第28-29页 |
| ·一般耐用品(小家电)消费中的家庭内部意见领袖及特点 | 第29-31页 |
| ·一般耐用品(小家电)消费中的家庭内部意见领袖 | 第29-30页 |
| ·一般耐用品消费中家庭内部意见领袖的特点 | 第30-31页 |
| ·高级耐用品消费中的家庭内部意见领袖及其特点 | 第31-33页 |
| ·高级耐用品(高级家电)消费中的家庭内部意见领袖 | 第31-32页 |
| ·高级耐用品(高级家电)消费中家庭内部意见领袖的特点 | 第32-33页 |
| ·本章小结 | 第33-35页 |
| 4.家庭消费的外部意见领袖 | 第35-51页 |
| ·食品消费中的家庭外部意见领袖及其特点 | 第36-41页 |
| ·样本基本情况 | 第36-37页 |
| ·食品消费中的家庭外部意见领袖 | 第37-38页 |
| ·食品消费中家庭外部意见领袖的特点 | 第38-39页 |
| ·食品消费中意见影响者的一般特点 | 第39-41页 |
| ·服饰消费中的家庭外部意见领袖及其特点 | 第41-44页 |
| ·样本基本情况 | 第41页 |
| ·服饰消费中的家庭外部意见领袖 | 第41-42页 |
| ·服饰消费中家庭外部意见领袖的特点 | 第42-43页 |
| ·服饰消费中意见影响者的一般特点 | 第43-44页 |
| ·高级家电消费中的家庭外部意见领袖及其特点 | 第44-47页 |
| ·样本基本情况 | 第44-45页 |
| ·高级家电消费中的家庭外部意见领袖 | 第45页 |
| ·高级家电消费中意见影响者的一般特点 | 第45-47页 |
| ·住房消费中的家庭外部意见领袖及其特点 | 第47-49页 |
| ·住房情况概要 | 第47页 |
| ·样本基本情况 | 第47-48页 |
| ·住房消费中的家庭外部意见领袖 | 第48页 |
| ·住房消费中意见影响者的一般特点 | 第48-49页 |
| ·家庭消费中的外部意见领袖分层 | 第49-50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 5.结论与讨论 | 第51-54页 |
| ·结论 | 第51-52页 |
| ·讨论与思考 | 第52页 |
| ·本研究的不足 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录一 | 第57-59页 |
| 附录二 | 第59-61页 |
| 附录三 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |