沃尔沃汽车中国区市场营销策略研究

摘要	第4-5页
Abstract	第5页
1 绪论	第10-14页
1.1 研究背景	第10-11页
1.2 研究目的和研究意义	第11-12页
1.3 研究方法和研究内容	第12-13页
1.4 相关理论和分析工具	第13-14页
2 宏观营销环境分析	第14-19页
2.1 政治环境分析	第14-15页
2.2 经济环境分析	第15-16页
2.3 社会环境分析	第16-17页
2.4 技术环境分析	第17-19页
3 竞争分析与顾客分析	第19-38页
3.1 总体竞争格局	第19-21页
3.2 豪华汽车第一阵营销模式	第21-29页
3.3 豪华汽车第二阵营销模式	第29-33页
3.4 豪华汽车市场存在的问题	第33-35页
3.5 消费者分析	第35-38页
4 沃尔沃汽车营销策略现状分析	第38-53页
4.1 沃尔沃汽车公司简介	第38-39页
4.2 沃尔沃汽车营销现状	第39-44页
4.3 营销战略的问题分析	第44-53页
5 沃尔沃汽车中国区营销策略的建议	第53-67页
5.1 产品定位	第53-54页
5.2 产品策略	第54-60页
5.3 价格策略	第60-62页
5.4 渠道策略	第62-65页
5.5 促销策略	第65-67页
结束语	第67-68页
致谢	第68-69页
参考文献	第69-71页