LY移动公司营销策略及实施效果评价研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13页 |
| 1.3 论文主要内容 | 第13-15页 |
| 第2章 相关基础理论 | 第15-19页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第15-16页 |
| 2.2 绩效考核 | 第16页 |
| 2.3 PEST分析 | 第16-18页 |
| 2.4 SWOT分析 | 第18页 |
| 2.5 本章小结 | 第18-19页 |
| 第3章 LY移动公司营销现状及存在问题分析 | 第19-36页 |
| 3.1 公司基本情况 | 第19-24页 |
| 3.1.1 人力资源现状 | 第20-21页 |
| 3.1.2 组织架构 | 第21页 |
| 3.1.3 绩效考核现状 | 第21-24页 |
| 3.2 营销现状分析及市场定位 | 第24-32页 |
| 3.2.1 业务发展现状 | 第24-26页 |
| 3.2.2 营销现状PEST分析 | 第26-28页 |
| 3.2.3 营销现状SWOT分析 | 第28-32页 |
| 3.2.4 LY移动公司市场定位 | 第32页 |
| 3.3 市场营销中存在的问题分析 | 第32-35页 |
| 3.4 本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 LY移动公司市场营销组合策略 | 第36-44页 |
| 4.1 产品策略 | 第36-38页 |
| 4.1.1 个人用户产品策略 | 第37-38页 |
| 4.1.2 家庭用户产品策略 | 第38页 |
| 4.1.3 集团用户产品策略 | 第38页 |
| 4.2 价格策略 | 第38-39页 |
| 4.3 渠道策略 | 第39-42页 |
| 4.3.1 渠道效能提升策略 | 第39-40页 |
| 4.3.2 抢夺新增用户渠道策略 | 第40-41页 |
| 4.3.3 渠道转型策略 | 第41-42页 |
| 4.4 促销策略 | 第42页 |
| 4.5 其他营销策略 | 第42-43页 |
| 4.6 本章小结 | 第43-44页 |
| 第5章 LY移动公司市场营销策略实施保障 | 第44-48页 |
| 5.1 组织保障措施 | 第44页 |
| 5.2 薪酬激励措施 | 第44-46页 |
| 5.3 支撑保障措施 | 第46-47页 |
| 5.4 本章小结 | 第47-48页 |
| 第6章 LY移动公司营销策略实施及其效果评价 | 第48-55页 |
| 6.1 应用AHP法对营销策略进行评估 | 第48-53页 |
| 6.1.1 构建指标体系 | 第48-51页 |
| 6.1.2 构建评判矩阵 | 第51-53页 |
| 6.1.3 评价结果分析 | 第53页 |
| 6.2 KPI指标改善情况 | 第53-54页 |
| 6.3 本章小结 | 第54-55页 |
| 第7章 研究成果和结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 作者简介 | 第62页 |
