| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-14页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第6-7页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第6页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第6-7页 |
| 1.2 文献综述 | 第7-11页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第7-10页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容、研究方法、技术路线 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第13-14页 |
| 2 微电影广告概念界定 | 第14-17页 |
| 2.1 微电影广告概念界定 | 第14-16页 |
| 2.1.1 微电影广告 | 第14-15页 |
| 2.1.2 电影植入式广告 | 第15-16页 |
| 2.2 微电影广告与品牌形象塑造 | 第16-17页 |
| 3 中日微电影广告案例分析 | 第17-28页 |
| 3.1 中日微电影广告发展现状 | 第17-19页 |
| 3.1.1 中国微电影广告发展现状 | 第17-18页 |
| 3.1.2 日本微电影广告发展现状 | 第18-19页 |
| 3.2 中日微电影广告案例介绍及分析 | 第19-24页 |
| 3.2.1 《她不知道的事》微电影广告介绍及分析 | 第19-22页 |
| 3.2.2 《萤火虫超人》微电影广告介绍及分析 | 第22-24页 |
| 3.3 中日微电影广告特点 | 第24-28页 |
| 3.3.1 中日微电影广告共同点 | 第24-25页 |
| 3.3.2 中日微电影广告不同点 | 第25-28页 |
| 4 中日微电影广告的传播效果实证调查比较分析 | 第28-40页 |
| 4.1 研究设计 | 第28-30页 |
| 4.1.1 研究方法与抽样 | 第28-29页 |
| 4.1.2 研究问题 | 第29-30页 |
| 4.2 数据统计与分析 | 第30-38页 |
| 4.2.1 中日微电影广告的认知传播效果比较分析 | 第30-31页 |
| 4.2.2 中日微电影广告的态度传播效果比较分析 | 第31-32页 |
| 4.2.3 影响传播效果的因素分析 | 第32-38页 |
| 4.3 数据调查结论 | 第38-40页 |
| 5 我国微电影广告存在的问题及发展建议 | 第40-45页 |
| 5.1 我国微电影广告存在的问题 | 第40-42页 |
| 5.1.1 我国微电影广告文本主题同质化、缺乏创意 | 第40页 |
| 5.1.2 我国微电影广告忽视品牌形象与理念的传播 | 第40-41页 |
| 5.1.3 我国微电影广告依赖明星出演 | 第41-42页 |
| 5.2 我国微电影广告发展建议 | 第42-45页 |
| 5.2.1 加强广告文本创意想象 | 第42页 |
| 5.2.2 强化品牌理念的深层传播 | 第42-43页 |
| 5.2.3 真正贯彻“微”化特征 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录A 中日微电影广告传播效果比较调查问卷 | 第49-52页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-55页 |