公共外交中的国家品牌研究
——以企业品牌为例
| 中文摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 1.选题意义 | 第10页 |
| 2.研究思路 | 第10-11页 |
| 3.研究现状 | 第11-14页 |
| 4.研究方法 | 第14-16页 |
| 第1章 公共外交中的国家品牌建构 | 第16-23页 |
| 1.1 国家品牌概念与构建 | 第16-18页 |
| 1.1.1 品牌 | 第16-17页 |
| 1.1.2 国家品牌 | 第17页 |
| 1.1.3 国家品牌构建 | 第17-18页 |
| 1.2 国家品牌对国家形象的影响 | 第18-20页 |
| 1.2.1 国家形象 | 第18-19页 |
| 1.2.2 国家品牌与国家形象的互动关系 | 第19-20页 |
| 1.3 国家品牌与公共外交的联动 | 第20-21页 |
| 1.3.1 公共外交定义 | 第20-21页 |
| 1.3.2 国家品牌与公共外交 | 第21页 |
| 1.4 企业品牌在公共外交中的地位 | 第21-23页 |
| 第2章 企业品牌对国家品牌的影响 | 第23-28页 |
| 2.1 三星成为韩国国家品牌形象代言人 | 第23-25页 |
| 2.2 世界的可口可乐 | 第25-26页 |
| 2.3 企业品牌塑造国家品牌 | 第26-28页 |
| 第3章 中国企业品牌塑造国家品牌 | 第28-38页 |
| 3.1 中国企业品牌的发展历程 | 第28-29页 |
| 3.2 中国企业品牌对国家品牌的影响 | 第29-31页 |
| 3.3 中国企业品牌提升国家品牌的成功案例 | 第31-38页 |
| 3.3.1 中国企业科技创新之星——华为 | 第32-33页 |
| 3.3.2 企业外交官——阿里巴巴的公共外交之路 | 第33-35页 |
| 3.3.3 时代的弄潮儿——字节跳动 | 第35-38页 |
| 第4章 以企业品牌提升国家品牌的公共外交策略 | 第38-42页 |
| 4.1 加强政企互动塑造品牌形象 | 第38-39页 |
| 4.2 树立文化自信推进品牌营销 | 第39-40页 |
| 4.3 优化传播途径引导品牌舆论 | 第40-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
