| Acknowledgement | 第5-15页 |
| 摘要 | 第15-17页 |
| Abstract | 第17-19页 |
| CHAPTER 1: THE INTRODUCTION | 第20-27页 |
| 1.0. Introduction | 第21-27页 |
| CHAPTER 2: CONCEPTUAL FRAMEWORK | 第27-32页 |
| 2.0. Conceptual Framework and Hypotheses Development | 第27-32页 |
| 2.1. Competitive Altruism | 第27-29页 |
| 2.2. Costly Signaling Theory | 第29-32页 |
| CHAPTER 3: LITERATURE REVIEW | 第32-60页 |
| 3.0. Literature Review and Hypotheses Development | 第32-60页 |
| 3.1. Altruism Value and Status Motivation | 第32-35页 |
| 3.2. Status Motivation and Purchase Intention | 第35-38页 |
| 3.3. Altruism Value and Purchase Intention | 第38-41页 |
| 3.4. Altruism Value, Status Motivation, and Purchase Intention | 第41-43页 |
| 3.5. Materialism | 第43-49页 |
| 3.5.1. Status Motivation, Materialism and Purchase Intention | 第45-49页 |
| 3.6. Cultural Values – Individualism/ Collectivism | 第49-58页 |
| 3.6.1. Cultural Values: Horizontal Individualism/ Collectivism and Vertical - Individualism/ Collectivism | 第51-52页 |
| 3.6.2. Status Motivation, Cultural Orientation and Purchase Intention | 第52-58页 |
| 3.7. Theoretical model | 第58-59页 |
| 3.8. Model of Hypothesized relationship | 第59-60页 |
| CHAPTER 4. METHODOLOGY | 第60-71页 |
| 4.0. Methodology | 第60-71页 |
| 4.1. Context of analysis and country selection | 第60-61页 |
| 4.2. Sampling Technique and Sample Size | 第61-63页 |
| 4.3. Product selection | 第63-64页 |
| 4.4. Data collection | 第64-65页 |
| 4.5. Pretesting | 第65页 |
| 4.6. Construct Operationalization | 第65-71页 |
| 4.6.1. Altruism value | 第66页 |
| 4.6.2. Status motivation | 第66-67页 |
| 4.6.3. Materialism | 第67-68页 |
| 4.6.4. Materialism dimensions | 第68页 |
| 4.6.5. Cultural values–horizontal-vertical individualism/collectivism | 第68-70页 |
| 4.6.6. Purchase Intention | 第70-71页 |
| CHAPTER 5: RESULTS AND ANALYSIS | 第71-99页 |
| 5.0. Results and Analysis | 第72-99页 |
| 5.1. Characteristics of the Respondents | 第72-73页 |
| 5.2. Descriptive Statistics | 第73-79页 |
| 5.2.1. Gender | 第73-75页 |
| 5.2.2. Marital status | 第75页 |
| 5.2.3. Education | 第75-76页 |
| 5.2.4. Income | 第76-78页 |
| 5.2.5. Age | 第78-79页 |
| 5.3. Control variables | 第79页 |
| 5.4. Method of Analysis | 第79-91页 |
| 5.4.1. Common Method Bias | 第79-80页 |
| 5.4.2. Scale reliability | 第80-81页 |
| 5.4.3. Validity of measurement model | 第81-87页 |
| 5.4.4. Correlation analysis | 第87-88页 |
| 5.4.5. Structure Equation Modeling | 第88-91页 |
| 5.5. Mediation effect | 第91-92页 |
| 5.6. Calculations of Moderation effects | 第92页 |
| 5.7. A- Moderating Effects of Materialism | 第92-96页 |
| 5.8. B- Moderating effects of the Cultural Value (Horizontal/ Vertical Individualism and Horizontal/ Vertical Collectivism) | 第96-99页 |
| CHAPTER 6: DISCUSSION AND CONCLUSION | 第99-112页 |
| 6.0. Discussion and Conclusion | 第99-112页 |
| 6.1. Managerial Implications | 第106-110页 |
| 6.2. Limitations and Future Research Directions | 第110-112页 |
| CHAPTER 7: References | 第112-158页 |
| LIST OF PUBLICATIONS | 第158-164页 |
