互联网广告的政府监管及对策研究--以移动互联网广告为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第13-16页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第14-16页 |
| 1.3.3 国内外相关研究述评和启示 | 第16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16页 |
| 1.5 研究内容与论文结构 | 第16-18页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.5.2 论文结构 | 第17-18页 |
| 1.6 论文创新点 | 第18-19页 |
| 2 相关概念界定和理论基础 | 第19-28页 |
| 2.1 互联网广告简介 | 第19-20页 |
| 2.1.1 互联网广告的概念 | 第19页 |
| 2.1.2 互联网广告的特点 | 第19-20页 |
| 2.2 互联网广告的主要表现形式 | 第20-24页 |
| 2.2.1 传统互联网广告主要表现形式 | 第21-23页 |
| 2.2.2 移动互联网广告主要表现形式 | 第23-24页 |
| 2.2.3 其他形式的互联网广告 | 第24页 |
| 2.3 互联网广告政府监管分析 | 第24-28页 |
| 2.3.1 互联网广告政府监管的概念 | 第24-25页 |
| 2.3.2 互联网广告政府监管的特点 | 第25-26页 |
| 2.3.3 互联网广告政府监管的必要性 | 第26-28页 |
| 3 互联网广告政府监管的现状及存在的问题与原因 | 第28-34页 |
| 3.1 互联网广告政府监管的现状 | 第28-29页 |
| 3.1.1 我国互联网广告政府监管的立法现状 | 第28-29页 |
| 3.1.2 我国互联网广告政府监管的执法现状 | 第29页 |
| 3.2 我国互联网广告政府监管存在的问题 | 第29-33页 |
| 3.2.1 互联网广告活动主体身份界定模糊 | 第29-30页 |
| 3.2.2 互联网广告的市场准入制度缺失 | 第30-31页 |
| 3.2.3 互联网广告的监管主体管辖权难确定 | 第31页 |
| 3.2.4 互联网广告监管信息披露制度滞后 | 第31-33页 |
| 3.3 造成现有互联网广告监管问题的原因 | 第33-34页 |
| 3.3.1 相关法律不完善 | 第33页 |
| 3.3.2 行业内企业自律性较差 | 第33页 |
| 3.3.3 监管技术发展滞后 | 第33-34页 |
| 4 移动互联网广告的特性及政府监管现状 | 第34-36页 |
| 4.1 移动互联网广告的特性及发展趋势 | 第34页 |
| 4.2 移动互联网广告政府监管的现状 | 第34-35页 |
| 4.3 移动互联网广告政府监管中存在的问题 | 第35-36页 |
| 4.3.1 明确监管对象困难 | 第35页 |
| 4.3.2 调查取证困难 | 第35页 |
| 4.3.3 违法责任追究难 | 第35-36页 |
| 5 国外互联网广告政府监管的发展现状及经验总结 | 第36-40页 |
| 5.1 国外互联网广告政府监管的发展现状 | 第36-38页 |
| 5.1.1 美国互联网广告政府监管的发展现状 | 第36-37页 |
| 5.1.2 欧盟互联网广告政府监管的发展现状 | 第37-38页 |
| 5.1.3 日本互联网广告政府监管的发展现状 | 第38页 |
| 5.2 国外互联网广告政府监管的经验总结 | 第38-40页 |
| 5.2.1 重视互联网广告监管方面的立法 | 第38页 |
| 5.2.2 积极发挥行业自律机构的作用 | 第38-39页 |
| 5.2.3 加强互联网广告信息披露 | 第39页 |
| 5.2.4 成立互联网广告监管的专门机构 | 第39-40页 |
| 6 完善我国互联网广告监管的对策思考 | 第40-46页 |
| 6.1 确立互联网广告政府监管的基本原则 | 第40-41页 |
| 6.1.1 完善法律法规与倡导行业规范相结合 | 第40页 |
| 6.1.2 政府监管与行业自律相结合 | 第40-41页 |
| 6.1.3 规范、协调和服务相结合 | 第41页 |
| 6.2 完善我国互联网广告政府监管的具体对策 | 第41-45页 |
| 6.2.1 明确互联网广告主体身份 | 第41-42页 |
| 6.2.2 确立互联网广告的市场准入制度 | 第42-43页 |
| 6.2.3 具体明晰互联网广告监管主体的管辖权 | 第43-44页 |
| 6.2.4 建立健全互联网广告监管的信息披露制度 | 第44-45页 |
| 6.3 加强移动互联网广告监管的针对性措施 | 第45-46页 |
| 6.3.1 建立移动互联网广告信息监测系统 | 第45页 |
| 6.3.2 提高移动互联网广告监管技术手段 | 第45页 |
| 6.3.3 完善移动互联网广告信用评价体系 | 第45-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
