报业的生态位定位与行业内战略选择研究--基于北京七家都市报的实证研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-9页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·理论意义 | 第8页 |
| ·现实意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·研究的创新点 | 第9-10页 |
| ·研究框架和主要概念界定 | 第10-14页 |
| ·本文的研究框架 | 第10-11页 |
| ·相关概念界定 | 第11-14页 |
| 2 文献综述及相关理论 | 第14-22页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-17页 |
| ·在管理领域生态位的研究现状及趋势 | 第14-16页 |
| ·生态位理论在报业的研究现状 | 第16-17页 |
| ·企业生态位理论论点综述 | 第17-21页 |
| ·生态位的含义 | 第17-19页 |
| ·生态位因子识别 | 第19-21页 |
| ·总结 | 第21-22页 |
| 3 报业的生态位定位 | 第22-32页 |
| ·报业的生态位概念界定 | 第22-23页 |
| ·报业生态位含义 | 第22-23页 |
| ·报业生态位定位 | 第23页 |
| ·报业的生态位因子 | 第23-29页 |
| ·报业生态系统 | 第23-24页 |
| ·报业生态因子 | 第24-29页 |
| ·报业的生态位评价维度 | 第29-32页 |
| ·报业生态位宽度 | 第29-30页 |
| ·报业生态位重叠度 | 第30-32页 |
| 4 实证研究 | 第32-47页 |
| ·研究方法设计 | 第32-36页 |
| ·研究样本的选取 | 第32页 |
| ·生态位因子指标选取 | 第32-35页 |
| ·数据来源 | 第35-36页 |
| ·实证研究与结果分析 | 第36-44页 |
| ·市场资源生态位实证研究 | 第36-37页 |
| ·渠道资源生态位实证研究 | 第37-38页 |
| ·受众因子生态位实证研究 | 第38-42页 |
| ·广告资源生态位实证研究 | 第42-44页 |
| ·北京各报纸的生态位评价结果分析 | 第44-47页 |
| ·生态位宽度的整体分析 | 第44页 |
| ·生态位重叠度的整体分析 | 第44-45页 |
| ·研究结果 | 第45-47页 |
| 5 行业内竞争战略选择研究 | 第47-53页 |
| ·基于生态位的竞争策略 | 第47页 |
| ·北京都市报的竞争策略 | 第47-53页 |
| ·宽生态位报纸的竞争策略 | 第48-49页 |
| ·小生位报纸的竞争策略 | 第49页 |
| ·中间位报纸的竞争策略 | 第49-51页 |
| ·报业生态系统的协同进化 | 第51-52页 |
| ·报业集团的生态对策 | 第52-53页 |
| 6 结论 | 第53-56页 |
| ·研究结论 | 第53页 |
| ·研究建议 | 第53-54页 |
| ·研究局限与展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 后记 | 第60-61页 |
