| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-10页 |
| 1.1 选题缘起 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第9-10页 |
| 第2章 文献综述 | 第10-18页 |
| 2.1 产品类型的研究 | 第10-12页 |
| 2.1.1 产品类型的划分 | 第10-11页 |
| 2.1.2 享乐品与实用品的相关研究 | 第11-12页 |
| 2.2 广告诉求方式的研究 | 第12-16页 |
| 2.2.1 广告诉求方式的概念 | 第12页 |
| 2.2.2 理性诉求与感性诉求广告的概念 | 第12-13页 |
| 2.2.3 广告诉求方式的加工机制 | 第13-14页 |
| 2.2.4 有关广告诉求方式的实证研究 | 第14-16页 |
| 2.3 购买意愿的研究 | 第16-18页 |
| 2.3.1 购买意愿的概念 | 第16页 |
| 2.3.2 消费者购买决策过程 | 第16-18页 |
| 第3章 研究一: 实用品与享乐品的选择调查 | 第18-23页 |
| 3.1 正式实验中实用品与享乐品的选择 | 第18-21页 |
| 3.1.1 方法 | 第18-19页 |
| 3.1.2 结果 | 第19-21页 |
| 3.2 实用品和享乐品的熟悉度与喜好度测量 | 第21-23页 |
| 3.2.1 方法 | 第21-22页 |
| 3.2.2 结果 | 第22-23页 |
| 第4章 研究二: 理性与感性广告语的筛选 | 第23-30页 |
| 4.1 初步筛选 | 第23-28页 |
| 4.1.1 方法 | 第23页 |
| 4.1.2 结果 | 第23-28页 |
| 4.2 确定正式材料 | 第28-30页 |
| 4.2.1 方法 | 第28页 |
| 4.2.2 结果 | 第28-30页 |
| 第5章 研究三: 产品类型与广告诉求方式的匹配效应研究 | 第30-41页 |
| 5.1 研究目标 | 第30页 |
| 5.2 研究假设 | 第30-31页 |
| 5.3 方法 | 第31-32页 |
| 5.3.1 研究设计 | 第31页 |
| 5.3.2 被试信息 | 第31页 |
| 5.3.3 实验材料 | 第31页 |
| 5.3.4 实验程序 | 第31-32页 |
| 5.4 结果及分析 | 第32-41页 |
| 5.4.1 人口统计变量的影响 | 第32-36页 |
| 5.4.2 产品类型与广告诉求方式对购买意愿的影响 | 第36-38页 |
| 5.4.3 产品类型与广告诉求方式对产品态度的影响 | 第38-40页 |
| 5.4.4 产品类型与广告诉求方式对广告态度的影响 | 第40-41页 |
| 第6章 讨论、结论与展望 | 第41-46页 |
| 6.1 讨论 | 第41-44页 |
| 6.1.1 诉求方式 | 第41-42页 |
| 6.1.2 产品类型和广告诉求的交互作用 | 第42-43页 |
| 6.1.3 建议 | 第43-44页 |
| 6.2 研究结论 | 第44页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 附录1 | 第50-57页 |
| 附录2 | 第57-62页 |
| 附录3 | 第62-83页 |
| 附录4 | 第83-87页 |
| 致谢 | 第87页 |
