| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-18页 |
| 1.2.1 国外的研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内的研究现状 | 第14-18页 |
| 1.3 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3.1 文献分析法 | 第18页 |
| 1.3.2 案例研究法 | 第18-19页 |
| 1.4 研究对象与内容 | 第19-20页 |
| 1.5 研究创新点 | 第20-21页 |
| 2 移动短视频的发展现状 | 第21-35页 |
| 2.1 移动短视频相关概念概述 | 第21-22页 |
| 2.1.1 移动短视频 | 第21页 |
| 2.1.2 移动短视频运营 | 第21-22页 |
| 2.2 移动短视频的特点 | 第22-23页 |
| 2.2.1 形式短小易于传播 | 第22页 |
| 2.2.2 生产流程简单,制作门槛较低 | 第22页 |
| 2.2.3 注重用户体验,依附于社交媒体 | 第22-23页 |
| 2.3 国内外移动短视频的发展现状 | 第23-35页 |
| 2.3.1 国外移动短视频的发展现状 | 第23-25页 |
| 2.3.2 国内移动短视频的发展现状 | 第25-35页 |
| 3 移动短视频的运营分析 | 第35-48页 |
| 3.1 基于内容生产的运营 | 第35-38页 |
| 3.1.1 UGC为主要贡献者 | 第35-36页 |
| 3.1.2 PGC促进内容生产优质化 | 第36-37页 |
| 3.1.3 PUGC帮助达成生态闭环 | 第37-38页 |
| 3.2 依托平台进行的市场运营 | 第38-42页 |
| 3.2.1 大平台分配流量 | 第38-39页 |
| 3.2.2 大平台制定规则,引导运营方向 | 第39-40页 |
| 3.2.3 MCN模式助力打造短视频品牌矩阵 | 第40-41页 |
| 3.2.4 跨平台的捆绑合作 | 第41-42页 |
| 3.3 基于用户画像的运营提高短视频渗透率 | 第42-45页 |
| 3.3.1 互补类自媒体的互推——共享用户资源 | 第42页 |
| 3.3.2 内容聚合产生“视频流”——深入用户需求 | 第42-43页 |
| 3.3.3 基于大数据的智能算法机制——用户精准定位 | 第43-45页 |
| 3.4 商业化运营反哺内容创作 | 第45-48页 |
| 3.4.1 孵化内容创业、增大投资力度 | 第45-46页 |
| 3.4.2 依托品牌聚集效应的平台 | 第46-47页 |
| 3.4.3 获取丰富的商业变现通道 | 第47-48页 |
| 4 移动短视频运营中存在的问题与成因 | 第48-53页 |
| 4.1 存在的问题 | 第48-51页 |
| 4.1.1 内容生产创作良莠不齐 | 第48页 |
| 4.1.2 隐私泄露等安全隐患影响受众体验 | 第48-49页 |
| 4.1.3 品牌建设效果与力度有待增强 | 第49-50页 |
| 4.1.4 无序的市场竞争,难以促活用户 | 第50页 |
| 4.1.5 盈利渠道相对局限 | 第50-51页 |
| 4.2 移动短视频内容运营问题的成因 | 第51-53页 |
| 4.2.1 网络监管存在漏洞 | 第51页 |
| 4.2.2 用户使用习惯还未完全养成 | 第51页 |
| 4.2.3 资源分配不均衡 | 第51-53页 |
| 5 我国移动短视频运营的策略 | 第53-59页 |
| 5.1 打造优质的内容生产体系 | 第53-55页 |
| 5.1.1 内容创作应更加精细和垂直化 | 第53页 |
| 5.1.2 加强“把关”以实现对内容创作者的身份识别认证 | 第53-54页 |
| 5.1.3 培养移动短视频的专业制作团队 | 第54-55页 |
| 5.2 拓展用户互动渠道,汇聚受众创意智慧 | 第55-56页 |
| 5.2.1 鼓励用户反馈打造社交化运营 | 第55页 |
| 5.2.2 发挥受众协同创意的主体优势 | 第55-56页 |
| 5.3 推广品牌并延伸市场触角 | 第56-57页 |
| 5.3.1 促进行业品牌的形成,规范市场竞争 | 第56-57页 |
| 5.3.2 利用明星效应创造热点话题打造知名度 | 第57页 |
| 5.4 开辟多元化的盈利路径 | 第57-59页 |
| 5.4.1 创新广告形式 | 第57-58页 |
| 5.4.2 移动短视频IP打造衍生产业链 | 第58页 |
| 5.4.3 众筹资金定制内容生产 | 第58-59页 |
| 6 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 后记 | 第64页 |
