社交广告游戏奖励机制与娱乐性对用户品牌认知的交互作用
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第13-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究内容 | 第14页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法和思路 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.5 主要创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 文献回顾 | 第18-33页 |
| 2.1 社交游戏研究综述 | 第18-22页 |
| 2.1.1 社交游戏的概念 | 第18-19页 |
| 2.1.2 社交游戏的发展 | 第19-20页 |
| 2.1.3 社交游戏的相关研究 | 第20-22页 |
| 2.2 社交广告游戏研究现状 | 第22-27页 |
| 2.2.1 社交广告游戏的概念 | 第22-23页 |
| 2.2.2 社交广告游戏的发展 | 第23-25页 |
| 2.2.3 社交广告游戏的相关研究 | 第25-27页 |
| 2.3 游戏奖励机制研究综述 | 第27-29页 |
| 2.3.1 游戏奖励机制的概念 | 第27-28页 |
| 2.3.2 游戏奖励机制相关研究 | 第28-29页 |
| 2.4 娱乐性研究综述 | 第29-30页 |
| 2.4.1 娱乐性的概念 | 第29-30页 |
| 2.4.2 娱乐性的相关研究 | 第30页 |
| 2.5 品牌认知研究现状综述 | 第30-32页 |
| 2.5.1 品牌认知的概念 | 第30-31页 |
| 2.5.2 品牌认知相关研究 | 第31-32页 |
| 2.6 总结 | 第32-33页 |
| 第3章 研究模型与研究假设 | 第33-41页 |
| 3.1 理论背景 | 第33-37页 |
| 3.1.1 自变量分析 | 第33-35页 |
| 3.1.2 中介变量研究 | 第35-36页 |
| 3.1.3 品牌认知与品牌态度 | 第36页 |
| 3.1.4 社交游戏关系强度调节作用 | 第36-37页 |
| 3.2 研究假设与模型 | 第37-41页 |
| 3.2.1 广告奖励性与娱乐性交互作用 | 第37-38页 |
| 3.2.2 广告游戏态度的中介作用 | 第38页 |
| 3.2.3 关系强度的调节作用 | 第38-39页 |
| 3.2.4 概念模型 | 第39-41页 |
| 第4章 实证研究 | 第41-48页 |
| 4.1 实验设计 | 第41-45页 |
| 4.1.1 游戏与品牌选择 | 第41-42页 |
| 4.1.2 自变量操控 | 第42-43页 |
| 4.1.3 调节变量的操控 | 第43-44页 |
| 4.1.4 中介变量的测量 | 第44-45页 |
| 4.1.5 因变量的测量 | 第45页 |
| 4.2 实验过程 | 第45-48页 |
| 4.2.1 品牌认知预调研 | 第45-46页 |
| 4.2.2 娱乐性预调研 | 第46页 |
| 4.2.3 主体实验 | 第46-47页 |
| 4.2.4 问卷调查 | 第47-48页 |
| 第5章 数据处理及相关检验 | 第48-59页 |
| 5.1 预调研分析 | 第48页 |
| 5.1.1 品牌认知的预处理 | 第48页 |
| 5.1.2 娱乐性数据分析 | 第48页 |
| 5.2 数据样本构成情况 | 第48-49页 |
| 5.3 信度分析 | 第49-50页 |
| 5.4 研究一：交互作用 | 第50-54页 |
| 5.4.1 自变量方差分析 | 第50-52页 |
| 5.4.2 娱乐性奖励性交互作用 | 第52-54页 |
| 5.5 研究二：中介效应分析 | 第54-55页 |
| 5.6 研究三：调节效应分析 | 第55-57页 |
| 5.7 研究结果与讨论 | 第57-59页 |
| 第6章 研究结论与启示 | 第59-63页 |
| 6.1 研究结论 | 第59-60页 |
| 6.2 实践建议 | 第60-61页 |
| 6.3 局限与展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 附录 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
