| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究的背景与目的意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3 研究的内容与思路 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11页 |
| 1.5 结构安排 | 第11-13页 |
| 2 ZF 旅游公司外部营销环境分析 | 第13-21页 |
| 2.1 四川旅游业概述 | 第13-14页 |
| 2.2 四川旅游业宏观环境因素分析 | 第14-16页 |
| 2.2.1 人文统计环境 | 第14-15页 |
| 2.2.2 自然环境 | 第15页 |
| 2.2.3 政治/法律环境 | 第15-16页 |
| 2.2.4 基础设施 | 第16页 |
| 2.3 四川省旅游公司发展及竞争现状分析 | 第16-19页 |
| 2.3.1 四川省旅游公司体系结构的历史变化轨迹及现状 | 第16-18页 |
| 2.3.2 四川省旅游市场结构分析 | 第18-19页 |
| 2.4 旅游法对旅游企业的影响分析 | 第19-21页 |
| 3 ZF 旅游公司内部营销环境分析 | 第21-28页 |
| 3.1 ZF 旅游公司概况 | 第21-23页 |
| 3.2 ZF 旅游公司营销现状分析 | 第23-25页 |
| 3.2.1 旅游产品分析 | 第23-24页 |
| 3.2.2 旅游产品销售渠道分析 | 第24页 |
| 3.2.3 旅游产品促销分析 | 第24-25页 |
| 3.3 ZF 旅游公司 SWOT 分析 | 第25-28页 |
| 4 ZF 旅游公司目标市场选择分析 | 第28-35页 |
| 4.1 四川旅游市场基本情况分析 | 第28-33页 |
| 4.1.1 四川国内旅游市场分析 | 第28-32页 |
| 4.1.2 国际旅客入境旅游市场分析 | 第32-33页 |
| 4.2 ZF 公司旅游市场细分 | 第33-34页 |
| 4.3 ZF 旅游公司目标市场选择 | 第34-35页 |
| 5 旅游法背景下 ZF 旅游公司营销组合策略探讨 | 第35-42页 |
| 5.1 ZF 旅游公司旅游产品组合策略 | 第35-37页 |
| 5.1.1 现有旅游产品策略分析 | 第35页 |
| 5.1.2 旅游产品策略改进建议 | 第35-37页 |
| 5.1.3 旅游产品开发的品牌改进建议 | 第37页 |
| 5.2 ZF 旅游公司旅游产品定价策略 | 第37-39页 |
| 5.2.1 旅游产品现有定价策略分析 | 第37-38页 |
| 5.2.2 旅游产品定价策略改进建议 | 第38-39页 |
| 5.3 ZF 旅游公司营销渠道策略 | 第39-40页 |
| 5.3.1 现有营销渠道策略分析 | 第39页 |
| 5.3.2 营销渠道改进建议 | 第39-40页 |
| 5.4 ZF 旅游公司旅游促销策略 | 第40-42页 |
| 5.4.1 现有促销策略分析 | 第40-41页 |
| 5.4.2 促销策略改进建议 | 第41-42页 |
| 6 结论 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45页 |