用户对公共图书馆微信营销接受行为的影响因素研究--以山东省图书馆为例
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究对象 | 第13-19页 |
| 1.4 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.5 研究框架和技术路线 | 第20-21页 |
| 1.6 创新点 | 第21页 |
| 1.7 本章小结 | 第21-22页 |
| 第2章 文献综述 | 第22-26页 |
| 2.1 图书馆营销研究发展源流 | 第22-24页 |
| 2.2 TAM模型演变及相关研究 | 第24-25页 |
| 2.3 本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 结构方程模型构建和假设提出 | 第26-31页 |
| 3.1 模型构建 | 第26-30页 |
| 3.2 研究假设 | 第30页 |
| 3.3 本章小结 | 第30-31页 |
| 第4章 调查问卷与预调研结果 | 第31-36页 |
| 4.1 问卷设计 | 第31-33页 |
| 4.2 数据收集 | 第33页 |
| 4.3 预调研结果 | 第33-35页 |
| 4.4 本章小结 | 第35-36页 |
| 第5章 数据分析 | 第36-54页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第36-38页 |
| 5.2 信度分析 | 第38-39页 |
| 5.3 效度分析 | 第39-40页 |
| 5.4 结构方程模型检验 | 第40-45页 |
| 5.5 控制变量检验 | 第45-52页 |
| 5.6 本章小结 | 第52-54页 |
| 第6章 结论与展望 | 第54-59页 |
| 6.1 研究结论 | 第54-55页 |
| 6.2 完善公共图书馆微信营销的建议 | 第55-57页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70-72页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第72-73页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第73页 |
