| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第8页 |
| 第二节 研究综述 | 第8-10页 |
| 一、国外学者的研究综述 | 第8-9页 |
| 二、国内学者的研究综述 | 第9-10页 |
| 第三节 研究内容和研究思路 | 第10-11页 |
| 一、研究内容 | 第10页 |
| 二、研究思路 | 第10-11页 |
| 第四节 研究方法和创新 | 第11-13页 |
| 一、研究方法 | 第11-12页 |
| 二、创新之处 | 第12-13页 |
| 第二章 新千年以来五粮液企业形象宣传片的版本变迁阐释 | 第13-31页 |
| 第一节 五粮液集团有限公司介绍 | 第13-15页 |
| 第二节 五粮液企业文化建设 | 第15-19页 |
| 一、企业现代管理文化 | 第15-17页 |
| 二、五粮液的传统文化 | 第17-18页 |
| 三、统文化与现代管理的契合 | 第18-19页 |
| 第三节 新千年以来五粮液企业形象宣传片的版本变迁 | 第19-27页 |
| 一、以企业音乐电视为主的企业形象宣传片阶段 | 第20-24页 |
| 二、以平铺直叙形式为主的企业形象宣传片 | 第24-27页 |
| 第四节 新千年以来五粮液企业形象宣传片的版本变迁变迁缘由分析 | 第27-31页 |
| 一、白酒行业“黄金十年”结束 | 第27页 |
| 二、国家政策的调整 | 第27-28页 |
| 三、影视文化的时兴潮流转变 | 第28-29页 |
| 四、市场消费需求 | 第29-31页 |
| 第三章 五粮液企业形象宣传片类型变迁的视觉文化阐释 | 第31-49页 |
| 第一节 语言共同性分析 | 第31-36页 |
| 一、光线和色彩 | 第31-33页 |
| 二、服装设计 | 第33-36页 |
| 第二节 感性特征分析 | 第36-40页 |
| 一、音乐 | 第37-40页 |
| 二、特写镜头与变换多段的摄影方位 | 第40页 |
| 第三节 虚拟性分析 | 第40-49页 |
| 一、视觉幻觉 | 第41-44页 |
| 二、运动镜头 | 第44-49页 |
| 第四章 企业形象宣传片存在的问题与对策 | 第49-55页 |
| 第一节 企业制作形象宣传片过程中存在的不足 | 第49-51页 |
| 一、总体经济成本偏高 | 第49-50页 |
| 二、音乐电视生命力的衰减 | 第50页 |
| 三、直白叙事缺乏吸引力 | 第50页 |
| 四、传播媒介的限制 | 第50-51页 |
| 第二节 企业形象宣传片改进措施 | 第51-55页 |
| 一、公益广告经验借鉴 | 第51-52页 |
| 二、专业团队制作 | 第52-53页 |
| 三、提升企业形象,紧抓企业文化核心 | 第53页 |
| 四、传播媒介的多样化、传播方式多元化 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
