| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 引言 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9页 |
| 1.2 概念界定 | 第9-11页 |
| 1.2.1 媒介业务拓展的来源 | 第9-10页 |
| 1.2.2 媒介业务拓展的定义 | 第10-11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-12页 |
| 1.3.1 对“媒介业务拓展”的研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 对新华网及相关媒体的研究现状 | 第12页 |
| 1.4 研究框架 | 第12-13页 |
| 1.5 研究的创新与不足 | 第13-14页 |
| 1.6 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.6.1 体验观察法 | 第14页 |
| 1.6.2 统计分析法 | 第14页 |
| 1.6.3 抽样对比法 | 第14-15页 |
| 第二章 媒介业务拓展产生的背景与概况 | 第15-23页 |
| 2.1 新媒体在中国快速发展不断壮大 | 第15-17页 |
| 2.1.1 用户数量快速增长 | 第16页 |
| 2.1.2 受众地位不断提高 | 第16-17页 |
| 2.2 新媒体对主流媒体带来巨大改变 | 第17-19页 |
| 2.2.1 受众的萎缩，公信力的下降 | 第18页 |
| 2.2.2 受众意见的多样化，权威性的淡化 | 第18页 |
| 2.2.3 舆论监督成为加强自身地位的途径 | 第18-19页 |
| 2.2.4 转变角色，向市场化靠拢 | 第19页 |
| 2.3 新媒体的发展带来媒介业务拓展 | 第19-23页 |
| 2.3.1 媒介业务拓展的条件 | 第20页 |
| 2.3.2 媒介业务拓展的主要类型 | 第20-22页 |
| 2.3.3 媒介业务拓展的 SWOT 分析 | 第22-23页 |
| 第三章 新华网湖北频道的网站业务拓展实践 | 第23-38页 |
| 3.1 新华网湖北频道的建设与发展 | 第23-27页 |
| 3.1.1 新华网湖北频道的成立和改版 | 第24-26页 |
| 3.1.2 新华网湖北频道的优势 | 第26-27页 |
| 3.2 新华网湖北频道与腾讯大楚网的比较分析 | 第27-32页 |
| 3.2.1 腾讯大楚网的基本情况 | 第27-28页 |
| 3.2.2 新华网湖北频道与大楚网在内容设置上的不同 | 第28-30页 |
| 3.2.3 新华网湖北频道与大楚网各自的重点和优势 | 第30-32页 |
| 3.3 新华网湖北频道的网站业务拓展 | 第32-35页 |
| 3.3.1 保险频道的雏形 | 第33-34页 |
| 3.3.2 保险频道的发展 | 第34-35页 |
| 3.3.3 保险频道的目标 | 第35页 |
| 3.4 新华网湖北频道发展运营中存在的问题 | 第35-38页 |
| 3.4.1 缺乏交互性——对新媒体的优势利用不足 | 第35-36页 |
| 3.4.2 缺乏原创性——对自身品牌的优势利用不足 | 第36页 |
| 3.4.3 盈利模式不清晰 | 第36-38页 |
| 第四章 新华网湖北频道的媒体平台拓展实践 | 第38-47页 |
| 4.1 新华网湖北频道在微博平台的运营 | 第38-41页 |
| 4.1.1 新华微博的发展 | 第38-39页 |
| 4.1.2 “新华湖北”在新浪、腾讯微博的发展 | 第39-41页 |
| 4.2 “新华湖北”官微与同类型官微的比较分析 | 第41-44页 |
| 4.2.1 “新华湖北”与其它新华系列官微的比较 | 第42页 |
| 4.2.2 “新华湖北”与湖北本地传统媒体官微的比较 | 第42-43页 |
| 4.2.3 “新华湖北”与湖北本地网媒官微的比较 | 第43-44页 |
| 4.3 新华网湖北频道对手机 APP 的预想 | 第44-47页 |
| 4.3.1 手机 APP 的优势和困境 | 第44-45页 |
| 4.3.2 新华网湖北频道开发 APP 的机遇与挑战 | 第45-47页 |
| 第五章 新华网湖北频道媒介业务拓展的思考与建议 | 第47-58页 |
| 5.1 精确定位精选内容 | 第47-53页 |
| 5.1.1 新华网湖北频道的生命力在于高质量资讯 | 第47-49页 |
| 5.1.2 “新华湖北”微博需完善发布形式、及时整合信息 | 第49-51页 |
| 5.1.3 手机 APP 应以新闻性为主，商业性为辅 | 第51-53页 |
| 5.2 分析受众市场细分 | 第53-55页 |
| 5.2.1 新华网湖北频道需树立市场意识进行受众细分 | 第53-54页 |
| 5.2.2 “新华湖北”微博应加强推广、吸引粉丝 | 第54-55页 |
| 5.2.3 手机 APP 应分析数据挖掘潜在用户 | 第55页 |
| 5.3 加强互动及时沟通 | 第55-58页 |
| 5.3.1 新华网湖北频道应凸显互动环节 | 第56页 |
| 5.3.2 “新华湖北”需加强与粉丝的互动交流 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
