河南华纬公司市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 一、绪论 | 第6-12页 |
| (一) 论文研究的背景 | 第6-9页 |
| (二) 论文研究的目的及意义 | 第9-10页 |
| (三) 论文研究的方法 | 第10页 |
| (四) 论文的结构框架 | 第10-12页 |
| 二、市场营销相关理论 | 第12-22页 |
| (一) 波特的五种竞争力理论 | 第12-14页 |
| (二) 市场细分与目标市场理论 | 第14-18页 |
| (三) 市场营销组合理论 | 第18-22页 |
| 三、河南华纬公司营销环境分析 | 第22-36页 |
| (一) 河南华纬公司外部PEST分析 | 第22-25页 |
| (二) 汽车悬架弹簧行业竞争环境分析 | 第25-28页 |
| (三) 河南华纬公司市场营销现状分析 | 第28-32页 |
| (四) 河南华纬公司的SWOT分析 | 第32-36页 |
| 四、河南华纬公司的目标市场选择 | 第36-43页 |
| (一) 目标市场细分 | 第36-39页 |
| (二) 目标市场选择 | 第39-41页 |
| (三) 目标市场定位 | 第41-43页 |
| 五、河南华纬公司的市场营销组合策略 | 第43-51页 |
| (一) 顾客需求策略 | 第43-45页 |
| (二) 成本策略 | 第45-46页 |
| (三) 便利策略 | 第46-48页 |
| (四) 沟通策略 | 第48-50页 |
| (五) 品牌策略 | 第50-51页 |
| 六、结论与建议 | 第51-53页 |
| (一) 结论 | 第51-52页 |
| (二) 建议 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 作者简历 | 第55页 |
