| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与研究方法 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路与框架 | 第11-12页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第12-13页 |
| 2 文献综述及理论 | 第13-23页 |
| 2.1 文献梳理 | 第13-17页 |
| 2.1.1 关于微信朋友圈的文献回顾 | 第13-14页 |
| 2.1.2 关于移动社交网络用户受众态度与行为的文献回顾 | 第14-16页 |
| 2.1.3 移动社交网络用户的使用动机与行为的研究概况 | 第16-17页 |
| 2.2 理论基础 | 第17-23页 |
| 2.2.1 动机及动机理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 使用与满足理论 | 第18-20页 |
| 2.2.3 技术接受模型 | 第20-23页 |
| 3 微信朋友圈解析 | 第23-26页 |
| 3.1 微信朋友圈 | 第23-26页 |
| 3.1.1 概念界定 | 第23页 |
| 3.1.2 微信朋友圈的特征 | 第23-24页 |
| 3.1.3 微信朋友圈的功能 | 第24-26页 |
| 4 研究设计与研究方法 | 第26-32页 |
| 4.1 研究模型 | 第26页 |
| 4.2 研究假设 | 第26-28页 |
| 4.3 问卷设计 | 第28-29页 |
| 4.4 变量测量 | 第29-30页 |
| 4.5 统计方法 | 第30-32页 |
| 5 数据分析与发现 | 第32-56页 |
| 5.1 问卷发放与回收情况 | 第32页 |
| 5.2 描述性数据分析 | 第32-37页 |
| 5.2.1 样本人口统计特征 | 第32-33页 |
| 5.2.2 自变量的描述性分析 | 第33-34页 |
| 5.2.3 中介变量的描述性分析 | 第34-35页 |
| 5.2.4 因变量的描述性分析 | 第35-37页 |
| 5.3 信度分析 | 第37页 |
| 5.4 因子分析 | 第37-40页 |
| 5.5 相关分析 | 第40-44页 |
| 5.5.1 使用动机与使用态度的相关分析 | 第40-41页 |
| 5.5.2 使用动机与使用意向的相关分析 | 第41页 |
| 5.5.3 使用态度与使用意向的相关分析 | 第41-42页 |
| 5.5.4 使用动机与使用行为的相关分析 | 第42-43页 |
| 5.5.5 使用态度与使用行为的相关分析 | 第43页 |
| 5.5.6 使用意向与使用行为的相关分析 | 第43-44页 |
| 5.6 回归分析 | 第44-56页 |
| 5.6.1 使用动机与使用行为的回归分析 | 第45-47页 |
| 5.6.2 使用动机与使用态度的回归分析 | 第47-48页 |
| 5.6.3 使用动机与使用意向的回归分析 | 第48-49页 |
| 5.6.4 使用行为与使用动机和使用态度的回归分析 | 第49-52页 |
| 5.6.5 使用行为与使用动机和使用意向的回归分析 | 第52-56页 |
| 6 研究结论与启示 | 第56-62页 |
| 6.1 研究结论 | 第56-58页 |
| 6.2 模型修正 | 第58页 |
| 6.3 研究启示 | 第58-60页 |
| 6.3.1 以用户为核心导向，注重用户的情绪体验与满足 | 第59页 |
| 6.3.2 整合娱乐化元素，调动用户的使用活跃性 | 第59-60页 |
| 6.3.3 独领自我形象定位，推广差异化信息内容 | 第60页 |
| 6.4 研究局限与展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 在读期间公开发表的论文（著）及科研情况 | 第69页 |
