| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 文献综述 | 第8-13页 |
| 1.2.1 农产品的品牌传播研究综述 | 第8-10页 |
| 1.2.2 茶叶市场与茶文化研究综述 | 第10-12页 |
| 1.2.3 藏茶研究综述 | 第12-13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13页 |
| 1.3.1 学术意义 | 第13页 |
| 1.3.2 实用意义 | 第13页 |
| 1.4 研究目的 | 第13页 |
| 1.5 研究方法 | 第13-15页 |
| 2 茶叶发展概述 | 第15-28页 |
| 2.1 茶叶及产业发展 | 第15-20页 |
| 2.1.1 茶叶（黑茶）相关知识简介 | 第15-17页 |
| 2.1.2 茶叶产业特性分析 | 第17-20页 |
| 2.2 茶叶品牌化之路 | 第20-28页 |
| 2.2.1 品牌理论 | 第20-22页 |
| 2.2.2 茶叶品牌发展模式 | 第22-26页 |
| 2.2.3 茶叶区域公用品牌发展 | 第26-28页 |
| 3 雅安藏茶发展历史及现状 | 第28-34页 |
| 3.1 雅安藏茶历史 | 第28-30页 |
| 3.1.1 雅安藏茶发展阶段及状况 | 第28页 |
| 3.1.2 雅安藏茶品种发展 | 第28-29页 |
| 3.1.3 雅安藏茶消费市场发展 | 第29-30页 |
| 3.1.4 茶马古道文化价值意义 | 第30页 |
| 3.2 雅安藏茶发展现状 | 第30-34页 |
| 3.2.1 雅安藏茶产业现状 | 第30-31页 |
| 3.2.2 雅安藏茶 SWOT 分析 | 第31-34页 |
| 4 雅安藏茶区域公用品牌发展模式 | 第34-46页 |
| 4.1 茶叶区域公用品牌理论 | 第34-35页 |
| 4.1.1 区域品牌理论及茶叶区域公用品牌定义 | 第34页 |
| 4.1.2 茶叶市场区域品牌的重要性及意义 | 第34-35页 |
| 4.2 雅安藏茶区域公用品牌之路 | 第35-46页 |
| 4.2.1 雅安藏茶走区域公用品牌之路的必然性 | 第35-37页 |
| 4.2.2 雅安茶叶区域品牌发展模式的成效 | 第37-39页 |
| 4.2.3 雅安藏茶区域品牌发展可能的问题 | 第39-46页 |
| 5 雅安藏茶区域品牌发展与传播策略 | 第46-60页 |
| 5.1 雅安藏茶品牌发展与传播借鉴案例——云南普洱 | 第46-47页 |
| 5.1.1 云南普洱茶的品牌定位 | 第46页 |
| 5.1.2 云南普洱茶的市场运作 | 第46-47页 |
| 5.2 雅安藏茶品牌定位调查 | 第47-53页 |
| 5.3 雅安藏茶品牌定位与传播 | 第53-56页 |
| 5.3.1 建立统一标识——雅安藏茶 | 第53-54页 |
| 5.3.2 雅安藏茶传播点挖掘 | 第54-55页 |
| 5.3.3 雅安藏茶品牌传播 | 第55-56页 |
| 5.4 雅安藏茶品牌发展之路——产业链延伸和特色茶文化 | 第56-60页 |
| 5.4.1 产业链延伸——特色卖场与特色茶楼艺馆的结合 | 第56-58页 |
| 5.4.2 雅安藏茶特色茶文化传播 | 第58-60页 |
| 6 结语 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-64页 |
