| 摘要 | 第5-8页 |
| abstract | 第8-11页 |
| 第一章 绪论 | 第16-28页 |
| 第一节 选题背景和研究问题的提出 | 第16-19页 |
| 一、选题背景 | 第16-18页 |
| 二、研究问题的提出 | 第18-19页 |
| 第二节 研究意义 | 第19-21页 |
| 一、理论意义 | 第19-20页 |
| 二、现实意义 | 第20-21页 |
| 第三节 研究对象与关键概念界定 | 第21-23页 |
| 一、研究对象界定 | 第21页 |
| 二、关键概念界定 | 第21-23页 |
| 第四节 技术路线与研究方法 | 第23-25页 |
| 一、技术路线 | 第23页 |
| 二、研究方法 | 第23-25页 |
| 第五节 研究难点与创新点 | 第25页 |
| 一、创新之处 | 第25页 |
| 二、重点与难点 | 第25页 |
| 第六节 章节安排 | 第25-28页 |
| 第二章 文献综述 | 第28-58页 |
| 第一节 技术变轨及其产品早期市场特征 | 第28-31页 |
| 一、技术变轨定义 | 第28页 |
| 二、变轨技术产品早期市场特征 | 第28-30页 |
| 三、顾客导向型与社会导向型变轨技术产品的区别 | 第30-31页 |
| 四、评述 | 第31页 |
| 第二节 购买意向理论回顾 | 第31-38页 |
| 一、衡量意向的意义 | 第31页 |
| 二、主要购买意向理论 | 第31-38页 |
| 第三节 创新产品购买意向的影响因素 | 第38-46页 |
| 一、社会心理学视角的影响因素 | 第38-41页 |
| 二、消费者特征视角的影响因素 | 第41-43页 |
| 三、其他视角的影响因素 | 第43-45页 |
| 四、评述 | 第45-46页 |
| 第四节 中国文化背景——面子意识在购买决策中的作用 | 第46-48页 |
| 一、面子的作用 | 第47页 |
| 二、面子意识对购买决策的影响 | 第47-48页 |
| 三、感知产品形象的影响 | 第48页 |
| 四、评述 | 第48页 |
| 第五节 指标的构念及测量工具 | 第48-52页 |
| 一、态度的构念与测量 | 第49页 |
| 二、主观规范的构念与测量 | 第49-50页 |
| 三、感知行为控制的构念与测量 | 第50-51页 |
| 四、面子意识的构念与测量 | 第51页 |
| 五、消费者创新性的构念与测量 | 第51页 |
| 六、产品知识的构念与测量 | 第51-52页 |
| 七、购买意向的构念与测量 | 第52页 |
| 八、评述 | 第52页 |
| 第六节 变轨技术产品市场导入期的营销策略 | 第52-54页 |
| 一、产品因素 | 第52-53页 |
| 二、沟通方面 | 第53-54页 |
| 第七节 文献评述 | 第54-58页 |
| 第三章 模型及假设 | 第58-82页 |
| 第一节 变轨技术产品早期市场及消费者特征 | 第58-60页 |
| 一、变轨技术产品早期市场特征 | 第58-59页 |
| 二、变轨技术产品早期消费者特征 | 第59-60页 |
| 第二节 影响因素分析 | 第60-64页 |
| 一、态度与群体因素 | 第60-63页 |
| 二、面子因素 | 第63页 |
| 三、非意志力因素 | 第63-64页 |
| 四、消费者特征因素 | 第64页 |
| 第三节 模型构建 | 第64-66页 |
| 第四节 相关假设 | 第66-82页 |
| 一、态度对购买意向的影响 | 第66-69页 |
| 二、主观规范对购买意向的影响 | 第69-70页 |
| 三、感知行为控制对购买意向的影响 | 第70-73页 |
| 四、面子意识对购买意向的影响 | 第73-76页 |
| 五、消费者创新性对购买意向的间接影响 | 第76-78页 |
| 六、产品知识对购买意向的间接影响 | 第78-81页 |
| 七、模型适用性假设 | 第81-82页 |
| 第四章 问卷设计与预调查 | 第82-96页 |
| 第一节 被试品的选择 | 第82-83页 |
| 第二节 问卷设计 | 第83-89页 |
| 一、问卷设计 | 第83页 |
| 二、变量的定义与量表开发 | 第83-89页 |
| 第三节 预调查 | 第89-96页 |
| 一、预调查问卷发放与收集 | 第89页 |
| 二、样本描述性分析 | 第89页 |
| 三、预调查的信度和效度分析 | 第89-96页 |
| 第五章 正式调查与数据分析 | 第96-118页 |
| 第一节 数据收集与样本描述 | 第96-98页 |
| 一、问卷发放与数据收集 | 第96页 |
| 二、正式调查样本描述性分析 | 第96-98页 |
| 三、数据同源偏差检验 | 第98页 |
| 第二节 信度与效度分析 | 第98-101页 |
| 一、早期消费者与大众消费者识别 | 第98-99页 |
| 二、信度与效度分析 | 第99-101页 |
| 第三节 数据分析 | 第101-115页 |
| 一、数据预处理 | 第101页 |
| 二、变量描述性分析 | 第101-103页 |
| 三、模型假设检验 | 第103-110页 |
| 四、模型专用性假设检验 | 第110-115页 |
| 第四节 主要结论 | 第115-118页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第118-128页 |
| 一、主要研究结论 | 第118-121页 |
| 二、理论贡献与管理启示 | 第121-124页 |
| 三、研究不足及未来研究展望 | 第124-128页 |
| 参考文献 | 第128-142页 |
| 附录1：预调查问卷 | 第142-145页 |
| 附录2：正式问卷 | 第145-150页 |
| 附表 | 第150-154页 |
| 附表1-1新产品感知的信度统计分析 | 第150页 |
| 附表1-2新产品情感的信度统计分析 | 第150页 |
| 附表1-3主观规范的信度统计分析 | 第150页 |
| 附表1-4感知行为控制的信度统计分析 | 第150-151页 |
| 附表1-5面子意识的信度统计分析 | 第151页 |
| 附表1-6创新性的信度统计分析 | 第151页 |
| 附表1-7产品知识的信度统计分析 | 第151-152页 |
| 附表1-8购买意向的信度统计分析 | 第152-154页 |
| 在读期间科研成果 | 第154-156页 |
| 致谢 | 第156页 |