YN卫视品牌发展战略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 品牌战略理论的研究 | 第12-14页 |
| 1.2.2 电视媒体品牌战略的相关研究 | 第14-16页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4 技术路线 | 第17-20页 |
| 第二章 相关概念和理论 | 第20-30页 |
| 2.1 品牌与电视媒体品牌的概念 | 第20-21页 |
| 2.1.1 品牌的概念 | 第20-21页 |
| 2.1.2 电视媒体品牌的概念 | 第21页 |
| 2.2 品牌理论与电视媒体品牌内涵 | 第21-27页 |
| 2.2.1 品牌理论概述 | 第21-24页 |
| 2.2.2 电视媒体品牌的内涵 | 第24-27页 |
| 2.3 电视媒体品牌构建的战略分析 | 第27-30页 |
| 2.3.1 电视媒体品牌生命周期 | 第27-28页 |
| 2.3.2 电视媒体品牌战略的基本内容 | 第28-30页 |
| 第三章 YN卫视发展现状分析 | 第30-38页 |
| 3.1 YN卫视发展概况 | 第30-32页 |
| 3.2 YN卫视品牌定位 | 第32-34页 |
| 3.3 YN卫视现有的品牌战略 | 第34-35页 |
| 3.4 YN卫视品牌战略存在的问题 | 第35-38页 |
| 第四章 YN卫视品牌发展战略的制定与选择 | 第38-54页 |
| 4.1 YN卫视宏观环境分析 | 第38-39页 |
| 4.2 YN卫视中观环境分析 | 第39-41页 |
| 4.3 YN卫视微观环境分析 | 第41-44页 |
| 4.4 YN卫视品牌发展战略的SWOT矩阵分析 | 第44-48页 |
| 4.5 YN卫视在品牌发展战略选择 | 第48-54页 |
| 4.5.1 可能战略的列举 | 第48-50页 |
| 4.5.2 YN卫视多元化战略的确立 | 第50-51页 |
| 4.5.3 多元化战略对YN卫视品牌发展的必要性 | 第51-54页 |
| 第五章 YN卫视品牌战略多元化的实施与推广 | 第54-68页 |
| 5.1 定位“经典人文、七彩云南” | 第54-61页 |
| 5.1.1 频道形象“多彩”包装 | 第54-57页 |
| 5.1.2 节目内容“多彩”呈现 | 第57-61页 |
| 5.2 市场策略多元化 | 第61-68页 |
| 5.2.1 开展大型活动 | 第61-63页 |
| 5.2.2 加强台网融合 | 第63-65页 |
| 5.2.3 拓展微博营销 | 第65-66页 |
| 5.2.4 增加话题营销 | 第66-68页 |
| 第六章 结论与展望 | 第68-70页 |
| 6.1 结论 | 第68-69页 |
| 6.2 展望 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
