| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 一、研究背景 | 第10页 |
| （一）现实背景 | 第10页 |
| （二）理论背景 | 第10页 |
| 二、研究内容与目的 | 第10-11页 |
| （一）研究内容 | 第10-11页 |
| （二）研究目标 | 第11页 |
| 三、研究思路与方法 | 第11-13页 |
| （一）研究思路 | 第11-12页 |
| （二）研究方法 | 第12-13页 |
| 四、研究意义与创新 | 第13-14页 |
| （一）研究意义 | 第13页 |
| （二）研究创新 | 第13-14页 |
| 五、文献综述 | 第14-17页 |
| （一）国内研究综述 | 第14-15页 |
| （二）国外研究综述 | 第15-17页 |
| 第二章 演艺娱乐业中危机事件分类及溢出效应概念解析 | 第17-27页 |
| 一、演艺娱乐业中品牌及产品类型的分类 | 第17-18页 |
| （一）品牌类型的分类 | 第17-18页 |
| （二）产品类型的分类 | 第18页 |
| 二、现有品牌危机事件分类方式述评 | 第18-22页 |
| （一）动机角度 | 第18-19页 |
| （二）归因角度 | 第19-20页 |
| （三）双因素整合角度 | 第20-22页 |
| 三、演艺娱乐业中品牌危机事件分类 | 第22-25页 |
| （一）演艺娱乐业品牌危机的特点 | 第22-24页 |
| （二）演艺娱乐业品牌危机的分类 | 第24页 |
| （三）演艺娱乐业作品质量型危机概述 | 第24-25页 |
| 四、溢出效应及其理论基础 | 第25-27页 |
| （一）溢出效应 | 第25页 |
| （二）溢出效应的理论基础 | 第25-27页 |
| 第三章 研究模型与研究假设 | 第27-32页 |
| 一、研究模型构建 | 第27-28页 |
| 二、研究假设 | 第28-32页 |
| （一）提出假设H1-2 | 第28-29页 |
| （二）提出假设H3 | 第29-32页 |
| 第四章 研究设计 | 第32-40页 |
| 一、实验方法 | 第32-33页 |
| 二、实验一 | 第33-35页 |
| （一）实验一设计 | 第33页 |
| （二）刺激物选取 | 第33-35页 |
| 三、实验二 | 第35-36页 |
| （一）实验二设计 | 第35页 |
| （二）刺激物选取 | 第35-36页 |
| 四、相关变量测量 | 第36-38页 |
| （一）危机品牌类型的测量 | 第37-38页 |
| （二）口碑方向的测量 | 第38页 |
| 五、问卷设计 | 第38页 |
| 六、实验过程 | 第38-40页 |
| 第五章 数据分析 | 第40-51页 |
| 一、实验一 | 第40-45页 |
| （一）样本概况 | 第40-41页 |
| （二）操作检验 | 第41-42页 |
| （三）信度和效度分析 | 第42-43页 |
| （四）假设检验 | 第43-45页 |
| 二、实验二 | 第45-51页 |
| （一）样本概况 | 第45-46页 |
| （二）操作检验 | 第46-47页 |
| （三）信度和效度分析 | 第47-48页 |
| （四）假设检验 | 第48-51页 |
| 第六章 研究总结 | 第51-55页 |
| 一、研究结论 | 第51-52页 |
| 二、管理启示 | 第52-53页 |
| 三、研究局限和展望 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-66页 |